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f目录
概述…………………………………………………………………………3武汉斯柯达汽车4S店开业店堂庆典……………………………………5“重走百年路”斯柯达全城巡游活动……………………………………7“布拉格之春”广场活动…………………………………………………8
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f概述一前言斯柯达作为一个拥有百年历史的汽车品牌于2006年成功登陆中国市场并于2007年走近了常州消费者常州斯柯达汽车4S店的成立标志着又一国际化品牌进入常州汽车消费市场必将引领常州汽车销售行业进入新的格局以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达，秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点，并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合，也正是这些理念，使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。
二．SWOT分析本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。优势：1．经典的汽车品牌，拥有成熟而完善的研发生产能力。自身性能卓越，并已在
欧洲市场获得成功。2．大众系18TFSI直喷发动机，国内唯一纯正的三厢五门掀背型轿车，超大空
间等技术优势为人侧目。劣势：进入国内时间不长，地区品牌知名度不足，在中国消费者的心目中未树立成熟的品牌形象。机会：以大众品牌在中国地区极高的市场知名度、成熟的市场销售渠道和完备的售后服务体系为支持，可迅速打开中国地区的销售局面。挑战：同一档次和价格区间的竞争对手，如速腾、马自达3、轩逸等已经拥有一定的品牌知名度和市场基础，斯柯达明锐的推出必定会受到这些竞争对手的挤压。
由以上分析可以看出，斯柯达自身优势明显，产品性能和质量毋庸质疑，市场渠道和售后服务也相当完备，不足之处在于品牌知名度低，在目前尚无市场占有率的情况下，品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。
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f因此，本次常州斯柯达汽车4S店开业的重点，应该在品牌宣传和推广。
三．活动主题感悟恒久魅力品味百年经典四．活动目的1、庆祝斯柯达汽车4S店开业。2、推广品牌知名度。3、突出品牌卖点，清晰市场定位。五．活动内容简介1．斯柯达汽车4S店开业店堂庆典活动。2．“重走百年路”斯柯达全城巡游活动。3．“布拉格之春”广场活动：a“布拉格之春”文化之旅。b百年经典回顾展。c车友互动，试乘试驾。d象带走你的新娘一样带走斯柯达r