139一、市场领导者广告策略139二、市场挑战者广告策略140三、市场追随者广告策略140第三节婚庆家纺企业广告运作决策141一、影响企业广告费用的因素141二、企业选择广告代理的决策141三、企业对广告投放媒体决策142四、企业对广告效果评价研究144第四节婚庆家纺企业品牌营销策略及运作145
f一、婚庆家纺企业品牌市场定位策略145（一）品牌定位战略的概述146（二）品牌定位必要性分析146（三）品牌定位应注意问题147（四）品牌定位的战略策略148二、婚庆家纺企业品牌文化建设策略150（一）品牌文化建设诚信为本150（二）品牌文化建设质量要求151（三）品牌文化需要持续创新151（四）品牌文化建设安全保障152（五）品牌文化建设服务途径153三、婚庆家纺企业品牌宣传推广策略153（一）消费者互动的推广153（二）新闻广告品牌推广153（三）事件营销品牌推广154（四）网络营销品牌推广154（五）活动赞助品牌推广154（六）口碑传播品牌推广154四、婚庆家纺企业营销策略及操作156第九章中国婚庆家纺重点区域分析158第一节北京市158一、北京婚庆家纺行业发展环境158
f二、北京居民登记结婚情况分析159三、北京床上用品行业发展分析159四、北京婚庆家纺市场需求分析160第二节上海市161一、上海婚庆家纺行业发展环境161二、上海居民登记结婚情况分析161三、上海床上用品行业发展分析162四、上海婚庆家纺市场需求分析163第三节广东省164一、广东婚庆家纺行业发展环境164二、广东居民登记结婚情况分析164三、广东床上用品行业发展分析165四、广东婚庆家纺市场发展分析166第四节浙江省167一、浙江婚庆家纺行业发展环境167二、浙江居民登记结婚情况分析167三、浙江床上用品行业发展分析168四、浙江婚庆家纺市场发展分析169第五节江苏省170一、江苏婚庆家纺行业发展环境170二、江苏居民登记结婚情况分析170三、江苏床上用品行业发展分析170
f四、江苏婚庆家纺市场发展分析172第六节山东省172一、山东婚庆家纺行业发展环境172二、山东居民登记结婚情况分析173三、山东床上用品行业发展分析174四、山东婚庆家纺市场发展分析175第十章中国婚庆家纺优势企业分析176第一节罗莱家纺股份有限公司176一、企业基本情况概述176二、企业主要产品分析176三、企业经营情况分析178四、企业经济指标分析179五、企业细分市场分析179六、企业竞争优势分析181七、企业营销网络分析181八、企业发展前景分析181第二节湖南梦洁家纺股份有限公司182一、企业基本r