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新媒体时代高校品牌的构建与传播
作者：宋都笃来源：《参花（下）》2019年第04期
摘要：伴随着新媒体的迅速发展，以手机、移动数字媒体为代表的新型媒体迅速抢占媒体市场。历经日新月异的科技进步，使新媒体的优势日益凸显。与此同时，高校的品牌传播方式也与时俱进地发生了重大变革。在新媒体环境下，高校品牌的构建与传播需要抓住机遇，适应高速发展与广泛运用带来的变化。在实践探究中，既要有效打造良好的高校品牌形象，又要准确及时地应对新媒体对高校品牌形象的冲击。
关键词：新媒体高校品牌传播构建
一、新媒体的现状与特征
新媒体，顾名思义是相对旧媒体即传统的报纸、杂志、电视、广播等媒体而言，指的是以数字技术为基础，以网络为载体的新发展起来的媒体形态，其中具有代表性的就是手机，其他移动设备中的微信、微博等。它的种类繁多，主要是一些门户网站、搜索引擎、虚拟社区等。
新媒体最大的特征就是打破传统媒体单项式的传播模式，这依赖于数字网络技术的支撑。受众在接收信息时不再处于被动地位，每个人不仅可以自由选择信息，还可以生产和扩散信息。新媒体具有分众化、个性化、碎片式、互动式的特点。比如不同媒介会不断细分目标受众，根据兴趣爱好和需求产生差异化信息内容，新媒介有了新语境，定制信息更加快捷高效，快速发展的互联网带领我们进入了一个全新时代。
高速发展的新媒体环境催生了品牌传播。从媒介的形态角度出发，我们可以看到互联网的双向互动式传播，大众更有选择权和主动权。海量信息下，传播者也逐渐变得被动，互联网的开放性与广泛性，要求我们更应该主动把握传播效果与受众，接受反馈。因此，在新媒体时代，品牌的构建和传播不容忽视。高校是人才与文化的聚集地，更是信息传播的高端阵地，做好高校品牌体现高校的独特与价值，势在必行。
二、新媒体方式在高校品牌传播中的运用
在高校，网络新媒体的运用主要有微信公众号、微博客户端以及门户网站，现在很多高校在学生集中的地方会放置LED显示屏滚动播放信息，播放与学生学习生活等息息相关的内容，同时运用这些新媒体潜移默化地在学生中树立起高校形象，全面系统地传达校内信息。不得不说，新媒体碎片化时代海量的信息冲击着高校的信息传递，特色的定位和有效的传播才能品牌的效果更加凸显。
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传统校园媒体有校报校刊、校园广播、校园网、校园电视台，这些受到地域和时间的限制，而新媒r