《市场营销学》复习练习题
一、判断题1（√）产品观念是一种以质取胜的观念。2（×）了解市场是营销的起点。3（×）同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。4（√）微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济
联系，也称直接营销环境。5（√）营销环境中蕴含着机会和风险。6（×）洗衣机是便利品。7（√）某公园普通门票为10元，60岁以上的老人免费，12米至15米的儿童票
价为5元，则则该公园采用的是差别定价法。89（）无差异营销的最大好处就是能发挥规模经济的优势。10（×）产品组合的深度是指一个企业拥有几条不同的产品线。11（√）消费者购买某种产品时所追求的利益是产品整体概念中的核心产品。12（×）品牌标记是指品牌中可以用视觉来识别的部分。13（√）某公园普通门票为10元，60岁以上的老人免费，12米至15米的儿童票
价为5元，则则该公园采用的是差别定价法。14（√）提示性广告主要用于产品的投入期。15（×）拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。16（√）撇脂定价就是高价厚利。17（×）独家分销是指制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，目的是为了
扩大产品的销售量，迅速占领市场18（√）从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，
企业往往能成功地实施撇脂定价。19（×）时尚商品适宜采用长渠道销售。20（√）消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。21（√）公关宣传促销的主要特点是客观而且功利性隐蔽。22（√）只有既想买又买得起才能产生购买行为23（×）市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需
要的活动。
f24（√）哪里有尚未满足的需求，哪里就有市场营销机会。25（×）产品观念强调“以量取胜”。26（×）如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业应以无差异营销战略与其竞争。27（×）品牌就是商标。28（√）产品在投入期，广告重点应该宣传产品的用途、特点、性能等。29（×）药物牙膏是牙膏的换代新产品。30（√）技术性较强的商品适于选择短而窄的分销渠道。31（×）促销就是沟通。32（×）对于各种促销方式，企业只能选用其中其中一种。33（√）人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培
养较困难。34（√）通过满足需求达到顾客满意，最终实r