2014年9月份考试市场营销第一次作业一、单项选择题（本大题共100分，共40小题，每小题25分）1第二次世界大战后在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学这就是。A生产观念B推销观念C产品观念D市场营销观念2市场营销调研的最终成果是（）。A追踪调研B补充调研C调研报告D调研表格3公共关系（）。A是一种短期促销战略B直接推销产品C推销企业形象D需要大量的费用4在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（）策略。A尾数定价B特种商品价格定价C声望定价D习惯定价5理解细分变量。生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中使用习惯属于（）。A购买行为B人口状况C消费者心理D地理环境6富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（）。A对抗定位战略B回避定位战略C侧翼定位战略7品牌价值量的形成主要是由于品牌使产品或企业在市场上所形成的（）产生差异，这会使其价格和营销成本发生很大的不同。A竞争力B影响C收入D占有率E美誉度8公共关系的对象是（）。A群众B公众C顾客D中间商9现代市场营销学认为，促销方式包括人员促销和（）两大类。A非人员促销B广告宣传C营业推广D公共关系10出现退却需求时，企业要开展（）。A开发性营销B再生性营销C刺激性营销D同步性营销11营销传播和促销工作的核心是（）。A出售商品B沟通信息C建立良好关系D寻找顾客12按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法。A成本加成B目标C认知价值D诊断13作为小型企业，如何经营才能在激烈竞争的市场中生存和发展？（）A降低价格，吸引顾客B提高商品品质，以优异的品质去击败对手C细分市场，开展针对性很强的特色经营D加大广告力度，树立品牌14麦当劳连锁店属于（）。A产权型垂直分销系统B契约型垂直分销系统C管理型垂直分销系统D水平分销系统E混合系统15在产品整体概念中，层次越是（），其体现的差异性就越大，企业可寻求的市场机会也就越多。A向外扩展装B高C居中D与层次无关
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f16企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（）。A近竞争者B“坏”竞争者C弱竞争者D强竞争者17旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它r