市场营销策略书籍
市场营销策略书籍
1、《营销管理》
国际公认的营销学圣经也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理营销人同样需要《营销管理》在经济全球化时代没有管理的营销就是盲目的营销其结果注定是失败。
2、《人性的弱点》
可以想象两个看过这本书的人在一起讨论问题都会热心关注彼此的神态和行为因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下弱点本身难以出现相反对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。
3、《定位》
《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现同时也是广告表现《定位》给人的收获是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点在极致发散的同时也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向企业或者品牌只要做对了方向性的决策形成方向性差异化就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷当企业或者品牌过分去追求差异化忽
f略消费环境忽视外力作用很可能就会陷入死胡同。
作者奥格曼狄诺
奥格曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的故事就一定不会为困境所吓倒而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的中国营销人。
作者艾里斯、特劳特
6、《执行》
据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名而且它将对中国的企业家带来巨大的“震动”。能卖到第一营销人肯定会说这本书炒作营销的效率高执行力也不错。恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度要有效率。可是为何迟迟不见效率这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。
7、《奥美的观点》
营销人多半爱好广泛动脑、动手能力都很强但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和流程广告通常是策略运动但营销人似乎天生对创意趋之若鹜《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作想想、思考、创意创作、付诸实施告知大众。对一个区域市场来说
f当销售遇到市场障碍这个时候营销人想到的往往是加大投入通过广告或者活动人为地引导消费刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过头来我们再考虑是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做那么久而久之那些营销战略、营销技巧当真该束之高阁了。
当今社会经济快速发r