消费调查报告一、概要
随着经济的发展人们对服装的需求出现不同的变化大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻群体较特别他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为。一方面他们有着旺盛的消费需求另一方面他们尚未获得经济上的独立消费受到很大的制约。本次调查活动以美特斯邦威品牌为主体调查大学生在服装消费上的各种信息及行为。通过一系列的调查问题分析数据推断出当今大学生在服装消费上的行
f为习惯。而且验证假设的在校开专卖店是否成立。
二、调查情况
一、调研背景
当今消费者对流行的判断更趋于理性化服装消费正呈现个性化更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天品牌作用越来越强在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前高校内的服装市场已略具规模然而并没有出现一家正式的品牌专卖店。
二、调研目的
1了解高校服装市场的需求
研究大学生服装消费的心理特征
了解大学生服装消费的层次结构
为邦威公司开店提出合理建议
三、调研内容
1了解大学生服装消费的基本信息
1大学生花费在服装上的金额
2大学生所买服装各品牌商品的比率
3大学生所买服装能接受的价位
研究大学生对服装消费的购买心理
1大学生对服装品牌以及质量的注重程度
2大学生对自认所买满意服装的宣传可能性
f探析大学生对邦威品牌的认知度以及认知渠道。了解邦威品牌在大学生心目中的品牌形象。
三、研究方法
本次调查共发放问卷100份回收有效问卷94份。主要采取定点随意抽样的调查方法分别在河南城建学院大一大二进入班级寻求帮助作答在校内随机拦访。调查对象按大一大二校内拦访的比例为503020。同时按男女性别的比例为5050进行访问。得到可靠的样本数据后根据研究分析目的我们将借助于计算机进行有效的数据处理工作。四、调查结果及分析
一、对大学生在服装消费金额的研究
从调查的结果显示服装消费金额上585的同学在每季度的消费为100300之间212的同学在每季度的消费为100元以下203的同学在每季度的消费为300500之间。由此可见同学们在消费上可以定位中高等的产品多一些。
二、对大学生购买服装消费行为的研究
调查的数据显示一半同学买衣服在节日打折时一般同学无所谓时间382的同学买衣服去百货商场223的同学买衣服去品牌专卖店244的同学买衣服去就近的市场148的同学买衣服去其他地方。这表明打折活动对大学r