互联网汽车美容维修
企
业
策
划
书
一、前言
f随着我国汽车保有量持续增长，我国汽车美容维修服务行业正步入阳光时代随着人们生活水平日益提高，人们追求“个性化”服务要求也日益增强，“个性消费”带给投资者们全新商机“汽车美容维修业”本公司决定向汽车美容维修市场进军，创立自己汽车美容维修公司，用自己独特方式去占据部分市场本次策划重点在三部分：服务效能介绍、市场分析、市场营销活动首先通过介绍我司基本情况，通过市场分析，合理定位；其次通过分析市场竞争环境，形成自己市场竞争战略；最后，重点策划营销战略策划中我们采取主要方法包括讨论法、调查法、网络查询法、文献研究法，比较分析法、经验总结法等等，既有搜集客观数据资料、又有通过分析、讨论等得出略带主观性总结等，通过广告策划课程学习和“汽车美容维修”品牌推广策划小组实践作业，我们进一步加深了对广告策划认识和理解，收获颇丰
二、公司定位21创业背景随着社会进步，我国已经步入“汽车时代”，汽车工业和汽车美容维修维修业都
f快速发展，根据权威部门统计，截止2010年底，我国私家车保有量达到了3800万辆2010年我国成为了仅次于美国第二大新车市场快速增长汽车保有量既为给汽车美容维修维修业发展奠定了基础，也为其带来了巨大商机与此同时，我国业也步入了“网络时代”，网民人数日益增多，据统计，截至2015年，我国网民已达668亿，成为世界互联网“超级大国”各种网络技术快速发展，并应用于各行各业例如电子商务，信息化管理平台，网络营销等等，并带来了巨大利益，以20102014年淘宝天猫销售额为例回顾了解，2009年双十一，淘宝销售额1亿元；2010年同一天，销售额翻了9倍，增至936亿元；2011年，成交额飙升至52亿元；2013年，阿里双十一实现191亿成交额，仅天猫就达成了132亿元；2013年，双11“光棍节”支付宝交易额达35019亿元；2014年同一天，这一数字飙升到571亿可见，在电子商务方面，“互联网汽车美容维修”存在巨大商机我国汽车美容服务可以分为车身美容、引擎外部美容和车内美容三个部分，和欧美国家比较截然不同调查显示，在欧美国家，人们对私家车一般是进行改装而不是装饰和美容而我国居民对自己私家车多为装饰和美容，而改装店则是少之又少而且，“互联网汽车美容维修”这方面，发展也不成熟，这表明，“互联网汽车美容维修”有可观发r