没有任何经验的人对于文案的头痛程度简直可以用生不如死来表达，但是现在面临的情况又是不得不写，怎么办凉拌今年传授给大家文案速成大法，让大家摆脱文案书写的困扰，迅速提升自己的书写能力。r
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　　1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过2030个字的文字将产品描述下来。这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。r
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　　2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。r
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　　3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。r
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　　例如，奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。r
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　　4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了7090，标题的创意请把握三个基本点：r
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　　1故事性r
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　　标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。r
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　　还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。r
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　　以下标题都相当有故事性：r
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　　《“舒味思”的人来到了本地……》奥格威为舒味思饮料作的广告r
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　　《一个美丽的女人背后两个男人》采纳为吾老七口服液所作的广告r
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　　《为什么要炒我的鱿鱼》采纳为宽飞仿生被所作的广告r
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　　《一封寄给战“痘”者的特快专递》采纳为益生堂三蛇胆所作的广告r
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　　《这家公司突然宣布倒闭》采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”r
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　　2新奇性r
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　　一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇r