曦点广告公司
我与梦想只有一杯之遥
营养运动健康
伊利巡回路演活动方案（广东区域）
2006年4月24日
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活动背景：从2005年11月16日起，伊利集团正式成为2008年奥运会独家乳品赞助商从今年31开始大力度投放刘翔篇广告地面亦全面配合生动化陈列继刘翔之后326郭晶晶又成为伊利代言人，伊利已成为国内独家聘请多位奥运冠军同时代言乳业的公司，品牌传达给消费者健康、运动、时尚的理念；配合新品的不断面世，加强与消费者的沟通，加深大众的品牌记忆，契机开展消费者活动，树立品牌形象，掀起新一轮的广东地区消费热潮为与全年伊利牛奶以“梦想”为传播主题的大方向呼应，为今后的“梦想”活动打下良好开端
活动目的：深化联系：加强伊利品质和企业内涵与奥运之间的联系。让更多消费者了解伊利的品牌内涵和产品品质，并加强伊利与奥运的联系，突出伊利品牌与产品的高品质形象，在活动中加入“高品质和运动”元素；
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建立健康形象：新品的推出之际开展以宣传产品质量与品质为主题的路演活动，树立伊利品牌亲民形象，突出“健康”理念，拉近与消费者的距离
拉动终端销量：与消费者进行有效沟通，给消费者营造令人难忘的伊利产品体验，刺激购买欲望，打击同行业竞争对手
加强对为梦想创造可能的传播把“我与梦想只有一杯之遥”主题路演活动作为全年下半年市场推广活动的主旨，在活动中加入“梦想”元素
活动策略：
以“我与梦想只有一杯之遥”为主题开展活动，营造集知识性、趣味性、运动性为一体的主题体验空间，同时配合舞台表演和互动整合的活动空间、统一的“刘翔篇”平面广告主视觉增强伊利与奥运的联系，突显活动主题
活动形式以消费者体验为主，让消费者在亲身参与中接受信息、受到品牌教育、体会“高品质运动”
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才能成就消费者健康体质活动始终围绕“舞台表演”、“娱乐运动”、“梦想”三方面内容设计活动内容，以舞台表演和娱乐
运动为主要体现形式，并在固定时间段不停地聚集人气、烘托气氛，同时配合现场产品现场试饮、抽奖售卖、DM单派发等手段予以辅助
活动时间
2006年7月1日2006年12月31日每月演出20场，每日一场、每场分二段进行每场提供A、B两个时段进行选择，根据到达场地的时间进行选择活动时段
A时段1030am700pmB时段330pm1000pm以上时间可根据场地的具体情况予以制定；
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活动城市
共执行120场广州及周r