麦当劳市场营销
案例分析
第二小组成员：
张王符宋于李丽慧卫花亚曼敏红静旗超
20110525
目录
引言3一．公司简介3二．环境分析4
（一）宏观环境6
f1、人口环境62、经济环境63、自然环境74、政治法律环境85、科学技术环境86、社会文化环境9（二）微观环境9
一、营销渠道企业9二、营销中间商10三、SWOT分析12中国快餐市场swot分析14
三．STP战略分析18
一、市场细分18
二、市场定位20四．4PS战略分析22
一、对于4p中的产品问题23
二、对于4p中的价格问题24
三、对于4p中的渠道问题25
四、对于4p中的促销问题27
2
f五、小组建议28
1、增强社会营销观念282、对健康型市场进行及时补位283、丰富食品菜单29
麦当劳市场营销案例分析
引言
美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名的快餐集团，是世界上最成功的特许经营者之一，成就了在126个国家拥有
3
f3万多个分店的全球最大快餐业连锁店的霸主地位，并以每3小时增加一个店面的惊人速度持续的扩展，成为当今快餐业的巨无霸。麦当劳实施多种战略，提升企业核心竞争力，经营范围日益扩大，逐步占领全球市场。“麦当劳”作为餐饮行业的世界第一品牌，它独特的经营可以说是一个神话。麦当劳公司是怎样取得如此瞩目的成就呢？这归功于公司的市场营销观念。下面就让我们来了解一下麦当劳公司。
一．公司简介
McDo
alds麦当劳餐厅（McDo
aldsCorporatio
）是大型的连锁快餐集团，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、甜品。麦当劳餐厅遍布在全世界，在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。英文全称：McDo
ald’s公司类型：上市公司（纽约证券交易所）广告r