………………5三、营销战
略……………………………………………………………71、市场细
分……………………………………………………………72、目标市场选
择………………………………………………………73、市场定位……………………………………………………………7四、SWOT分
析………………………………………………………………8S竞争优势………………………………………………………………8W竞争劣
3
f势………………………………………………………………8
O市场机会………………………………………………………………8T市场威胁………………………………………………………………8五、营销9策
略………………………………………………………………1、产品定
位………………………………………………………………92、价
格………………………………………………………………93、销售渠道………………………………………………………………94、促销策略………………………………………………………………9
4
f一、策划背景（1）超市里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这些休闲食品的包装新颖、时尚，成为了年轻、时尚类人群的消费新宠，证明了这些食品的市场大，行业竞争也比较激烈。据统计资料显示，20052014年，我国休闲食品的销售收入由230403亿元增长到43040亿元，增长了近1倍，年均复合增长率为1691。2010年，我国休闲食品市场容量已达到16733亿元。随着我国居民消费水平、购买能力的不提升，未来休闲食品在我国将维持较高的增长速度，预计2015年销售收入将达到1098875亿元。中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出许多新的市场机会，消费潜力巨大。南瓜籽、杏仁、果蔬脆片类产品等，现在是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期，没有领导品牌，远未形成像方便面，食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格，。可看出如果在网络营销和实际销售中能做到形成领导品牌，对行业发展是质的提升。（2）由于休闲食品制造业属于开放程度较高的行业，外资企业数量虽然不多，却占据我国休闲食品市场超过半数的销售收入和利润总额。许多内资企业在庞大市场机会面前却发展的举步维艰，为什么呢？因为他们缺少的主要不是资金，不是设备，也不是市场，而是对整合营销的全面掌控能力。这对众多r