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商品包装的功能
作者：付晓枝来源：《消费导刊理论版》2008年第01期
摘要商品的包装，是沟通企业与消费者之间的桥梁。是一个极为重要的宣传媒介，在激烈竞争的市场环境中，包装作为开拓市场、占领市场的战略手段，它能有效的将产品打入市场，是决定消费者购买的关键因素。
关键词包装设计保护功能容纳功能传达功能
商品的包装强调对客户需要的满足，而产品正是满足消费者需要的组合体，而不单单是实体的组件。还包括消费者对虚荣心的满足、对名誉、威望的获取以效用的增进等等。良好的包装能增加产品的功能、扩大产品的效用，成为产品不可缺少的一部分。从生产角度讲，包装是生产的最后一道工序，是产品的重要组成部分，有了包装产品才算完整。包装设计，涉及到功能、材料和形式三个方面的因素。设计师的创造能力，都体现于对这三个要素的良好的处理之中。三个要素中，功能决定形式，功能是主导因素。商品包装举具有以下三个功能：
一、保护功能
保护功能是指保护内容物，使不受外来冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。产品生产的最初，是自给自足的形式，由于生产量的增加，一个地方的产品，往往要运到许多地方销售。这样，产品从离开生产线到销售点，要经过一段时间和路程。为了保证商品能完整无损的运到目的地，到达消费者手中，包装就必须起到很好的保护作用。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系，包装的保护功能，应考虑到以下4个方面：
1．对于易碎和高精密的产品，一般多采用较厚的纸板，结构以封闭式包装为主，内衬泡沫等填充物，以免电子产品受损坏，充分体现了包装的保护功能，如电子产品等。
2．对于易受潮、易氧化和易变质、腐烂的产品应防潮、放氧化、防虫蛀、防腐烂。如药品、食品等。
3．对于易污染的产品要防污染、防不良物质的侵入，如食物、布匹等。
4．对于一些易挥发、易流失的产品应防挥发、防流失、防香气的散失。如酒精、香水等。
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二、容纳功能
在所有的商品中，绝大多数的商品对其包装要求有容纳的功能。如液体的饮料、药液、卫生消毒剂和气态、粉状的物品等，如没有包装的容器，就无法储存、运输和销售。即使是固体的商品，也必须用包装包裹起来，以使其实现保护、卫生和传达的功能。其实，任何包装都是以包容的方式来完成的。
三、传达功能
由于产品的不断丰富，商品竞争越演越烈，再加上现代市场的无人销售，包装成了招r