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浅谈玄幻剧《三生三世十里桃花》的热播原因
作者：任洁张建军来源：《戏剧之家》2017年第12期
【摘要】《三生三世十里桃花》作为2017年开年玄幻大剧，深受观众喜爱，收视率再创玄幻剧新高。本文从IP文学的改编、演员的颜值与实力、视听语言的全新体验、受众需求、网台联动的营销模式等五大方面探讨了该剧热播的原因，同时对玄幻剧的发展也进行了相关思考。
【关键词】玄幻剧；《三生三世十里桃花》；特色分析
中图分类号：J905文献标志码：A文章编号：10070125（2017）11011102
《三生三世十里桃花》是根据网络作家唐七公子同名小说改编而成的大型玄幻古装电视剧。播出后引起各方关注，在网络上的点击量突破新高，而且被引领潮流的全球电视节目趋势研究公司WIT选为全球最受欢迎电视剧剧目，成为我国第一部进入世界级榜单的电视剧。
一、IP文学助力，双层“粉丝”追捧
IP意为知识资产或知识财产，是I
tellectualProperty的缩写。随着《古剑奇谭》《幻城》《青云志》等电视剧的热播，IP文学快速向影视转化。2016年清华大学发布的《2016年中国IP产业报告》显示，中国影视市场已有近200个IP项目被列入开发计划，一些影视公司所公布的片单，甚至100都是IP项目，而在片单中，网络小说有61部，占比61。1可见网络小说已成为目前玄幻影视剧的主要范本。而IP的特征之一是源发受众的“粉丝”性，所以《三生三世十里桃花》的影视化转变具有基础“粉丝”支撑。
玄幻言情小说《三生三世十里桃花》作为网络著名作家唐七公子的成名之作，于2009年出版，后续修订两版，收获众多“粉丝”追捧。这本小说起源于《山海经》，讲述的是九尾狐白浅与天族太子夜华三生三世的爱恨纠缠。故事类型新颖、情节曲折迷离，突破传统，形成了一种“男强女强”的爱情戏框架，获得女性读者的欣赏。在将文字转化为影视的过程中，制作者充分尊重原著，努力还原原著内容、情境，寻找符合原著人物形象的演员出演，力图满足原著读者的心理需求，也为电视剧观众呈现一场盛大的视觉盛宴，从而成功掳获双层受众。
二、演员阵容主打颜值牌，迎合青年受众群体
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《三生三世十里桃花》这部玄幻剧改编自网络小说，带有二次元的审美基因。而二次元审美主要是指ACGN作品中假象、幻想、架空、虚构的艺术风格。《三生三世十里桃花》的读者对小说情境场面、人物形象都有自己的幻想，而ACGN是目前青少年所认同的文化，所以《三生三世十里桃花》由r