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学院（部）学号课程名称论文题目文化与传播学院201410102121专业姓名广告邝亚洁广告美学广告美学案例分析成绩班级任课教师一班
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f广告美学案例分析猫咪的灾难圣诞节
邝亚洁
中文摘要：在英国连锁超市Sai
sbury’s2015的这则最新圣诞广告中，糊涂的猫咪Mog在
平安夜做了噩梦，惊醒后中不小心触碰到电线，从而引发了一系列的糟糕状况，最后差点把主人家的房子烧毁。好在在mog无意中拨打了急救电话，才没有酿成无可挽回的灾难。同时，在这场事故过后邻居们纷纷来帮助他们打扫房屋，并热心地送来食物，充分体现了广告的寓意：Christmasisforshari
g。
关键词：mog幽默广告价值shari
g广告内容中文介绍：圣诞节前夕的平安夜，大雪纷纷扬扬的落下，在这个本该安谧的夜里托马斯一家正沉浸在各自的美梦中，而小猫Mog却做了奇怪的噩梦在度过心惊胆战的一夜后，Mog早早地被一股焦味弄醒，烤箱中的烤鸡被烤焦了，一场火灾正在悄然逼近。被“烤鸡”刺激到的Mog上串下跳，而整个房间也开始走向一团糟糕，翻到的餐具，被破坏的食材，焚毁的圣诞树活泼的mog为这个圣诞带来了一场不小的惊喜。好在mog无意间拨打了英国急救电话999，并且扯掉了电线插头。消防员也立刻赶到了灾难现场，托马斯一家这才得救，“烤鸡”也被当场制服。正在托马斯夫妇被这场灾难搞的伤心不已，焦头烂额的时候，邻居们叩响了他们的大门，伸出了援助之手。广告的结尾托马斯的家的以重建，在一片欢声笑语中mog的到了他的美食。一、广告特点分析荒诞在这则广告中，故事的主人公被定为一只十分惹人喜爱的小猫咪mog，mog因为做了一个噩梦，摇动的尾巴扯动了电线，从而引发了接下来的重重灾难该广告把一只猫，一只家养的，会做梦，胖嘟嘟，黑白相间的，长相十分讨人喜爱的猫咪作为主人公都做法十分大胆新颖，看似荒诞无逻辑性，但也着实诙谐可笑。mog在广告里面的所表露出的各种表情：在做梦时时的恐慌，闻到糊味儿时的迷惑，被烟气熏到时的惊愕，看到灾难陆续发生时的茫然无措，被小主人抱在怀里时的慵懒与舒适无论哪一个表情，萌猫mog都表现的动态十足，活灵活现，让人不由得忽略掉故事的荒诞与不合理之处，由衷的喜爱上这只萌萌的猫咪。幽默同时，这则广告中也透露出浓浓的幽默来，先是同床异梦的托马斯夫妇，再是mog的噩
f梦的内容，再有mog在灾难中各种无辜动人的小眼神与表情，最后消防员r