巴城农庄葡萄酒营销策划案
作者姓名：王晨学号：0905093102
专业年级：营销0911学校：南京工业职业技术学院经济管理学院
指导老师：崔苏卫完成日期：2011年4月25日
f摘
要
巴城庄园葡萄酒是中国最早建立的法式风格的葡萄酒庄园，其核心产品为巴城庄园干红、小桃红葡萄酒，该酒是以法国特有的酒庄（Chateau）模式生产的庄园葡萄酒，其诞生，填补了国内高档庄园葡萄酒的空白。此次营销策划主题是：巴城农庄葡萄酒，引领饮酒新时尚健康，向消费者传达引葡萄酒的健康理念。此次策划主要分析了昆山地区的市场环境，即宏观和微观环境，运用SWOT方法，对巴城庄园的优势、劣势及环境的机会和威胁进行详细阐述，对葡萄酒市场进行了细分，在此基础上进行了目标市场的选择和市场定位。为了能实现此次策划的营销目标，从产品、价格、渠道和促销四个方面进行了营销组合策略的制定，并对活动过程中可能出现的风险制定了应急方案。希望通过此次策划实施，让饮巴城庄园葡萄酒成为一种饮酒时尚的象征，带给消费者健康的消费理念，实现企业的营销目标。
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