摘要
摘要
计算机网络是20世纪最伟大的产物之一，其发展速度之快也是史无前例的。随着网络技术的高速发展，电子商务被越来越多的人所接受，消费者的消费观念、消费方式和地位正在发生着重大的变化。电子商务借助于互联网的即时互动，缩小了生产者与消费者之间的距离。在电子商务环境中，消费者可以在任何时间在网络商店里挑选自己满意的商品，企业也可以直接面对消费者进行交易，这彻底改变和影响到了传统的消费者行为。本文从对网络市场环境分析入手，结合消费者的年龄与文化结构、消费者的收入结构等来分析环境的改变对消费者心理、行为上的影响。通过探讨在网络环境下的消费者行为特征和传统的消费者行为模式相比较所发生的变化，对消费者对电子商务环境下消费的理解与接受情况加以分析，探索出适应网络条件下消费者行为变化的市场营销策略，并对网上消费的法律支持和电子商务法对运营商的规范提出可行意见。关键词：电子商务、消费者、网络市场、消费行为、网络消费、营销策略
I
fABSTRACT
ABSTRACT
Thecomputer
etworkiso
eofthegreatestproductsi
the20thce
tury，thefastdevelopme
tisu
precede
tedAlo
gwiththerapiddevelopme
tof
etworktech
ology，Ecommerceisacceptedbymorea
dmorepeople，Co
sumer’sco
ceptofco
sumptio
，co
sumptio
modea
dthepositio
isu
dergoi
gsig
ifica
tcha
gesEcommercebyrealtimei
teractio
ofI
ter
et，
arrowthedista
cebetwee
producersa
dco
sumersI
theelectro
iccommercee
viro
me
ts，co
sumersca
choosethemselvessatisfactoryproductsi
Networkstoresata
ytime，e
terprisesalsoca
directlydobusi
esswithco
sumersThisthoroughlycha
gea
di
flue
cetothetraditio
alco
sumerbehaviorThisarticlefromthe
etworkmarkete
viro
me
t，Combi
i
gwiththecultureofco
sumeragestructure，co
sumeri
comestructure，etcToa
alyzethecha
gesi
thee
viro
me
tofco
sumerpsychologya
dbehaviorThroughthediscussio
o
the
etworke
viro
me
tofco
sumerbehaviorcharacteristica
dthetraditio
alco
sumerbehaviorpatter
s，comparedtothecha
ges，toa
alyzetheu
dersta
di
ga
daccepti
gofco
sumerswhichU
dertheecommercee
viro
me
tofco
sumptio
Exploredadapttocha
gesi
co
sumerbehavioru
dertheco
ditio
of
etworkmarketi
gstrategy，a
dgivesomeadvicesforo
li
eco
sumptio
legalsupporta
dEcommercelawsforoperators
KeywordsEcommerce，Co
sumers，Networkmarket，Co
sumerbehavior，I
ter
etco
sumptio
，Marketi
gstrategy
II
f目录
目录
第1章1111111212121122123第2章2121121222221222223224第3章313232132233331332333334第4章4142
引言r