而进行的竞争。32非价格竞争：是通过产品差异化进行的竞争。33竞争者：是那些生产经营与企业提供的产品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为目标市场的其他企业。34市场主导者（市场领先者）：是指行业中在同类产品的市场上占有率最高的企业。35市场挑战者、市场跟随者：是指那些在市场上处于第二、第三甚至更低地位的企业。36市场补缺者：就是指精于服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业。37市场细分：是指按照消费需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。38无选择性市场策略：即用一种商品和一套营销方案吸引所有的消费者。39选择性市场策略：即企业针对每个细分市场的需求特点，分别为之设计不同的产品，采取不同的市场营销方案，满足各个细分市场上不同的需要。40集中性市场策略又称密集性策略，就是企业选择一个或少许几个子市场作为目标市场，制定一套营销方案，集中力量为之服务，争取在这些目标市场上占有大量份额。41市场定位：就是针对竞争者现有产品在市场上所处的位置，根据消费者或用户对
f该种产品某一属性或特征的重视程度，为产品设计和塑造一定的个性或形象，并通过一系列营销努力把这种个性或形象强有力地传达给顾客，从而适当确定该产品在市场上地位置。42产品：应该是能够被顾客理解地，并能满足其需求地、由企业营销人员所提供地一切。43产品组合：指企业制造或经营地全部商品的有机构成方式，或者说就是企业生产和经销的全部产品的结构。44产品生命周期：产品的“经济生命周期”理论（又称“产品循环”理论，简称为“PLC”理论）是市场营销理论中的一个重要方面，产品的经济生命周期可以理解为市场上产品的产生、发展和衰亡的过程在时间上的表现。45新产品：凡是消费者认为是新的、能从中获得新的满足的、可以接受的产品都属于新产品。46商标：是代表产品一定质量的标记，一般用图形、文字、符号注明在产品、产品包装及各种形式的宣传品上面。47包装：是商品实体的重要组成部分，它一般分为三个层次：第一层次包装即直接包装，是指最接近产品的容器，。第二个层次是间接包装，是指保护第一层次包装的物品，当产品进入使用状态时，它一般被丢弃。第二层次的包装除了增加对产品的保护功能以外，还提供了企业发挥促销作用承载手段。第三层次的包装又称运输（或储运）r