2014中国互联网金融行业深度研究报告（概述）
资料来源于社信基金
第一章：互联网金融的产生
一、互联网金融的定义及特点
一定义互联网金融是指以互联网为服务平台进行的一切金融活动，如线上支付，线上资金筹集以及线上理财等金融服务。整个金融活动的开展、进行和完成均应以互联网为依托，有效突破了传统金融在时间、地域上的限制，解决信息不对称的问题，使资源配置更加方便、快捷、透明、有效。金融的本质是货币的发行、资金的筹集、融通以及支付结算，因此互联网金融可以分为：筹集类、融通类、第三方支付以及货币类互联网金融服务平台。二特点1、资源开放化兼具互联网资源的开放性和共享性两个特点。
f2、成本集约化资金供求双方可以通过网络平台完成信息甄别、匹配、定价及交易等流程，减少传统中介的介入，降低了交易过程中的成本。3、渠道多样化电商平台、第三方门户网站、社交网络平台等都可以成为金融产品的销售渠道，因此金融机构在渠道的选择方面有了更多的选择和自主性。4、用户行为价值化运用数据分析量化用户行为，了解用户群的特点，有效进行市场细分，可以定位用户的需求和偏好，进行精准营销，通过为企业节省巨额的营销和销售成本进而带来极其巨大的商业价值。5、风险扩大化互联网金融的出现使得进入金融行业的门槛降低，导致。缺乏金融风险控制经验的非金融企业的大量涌入，加之互联网金融行业发展迅速，涉及客户数量多，一旦出现风控事故，极有可能产生多米诺骨牌效应，使得风险迅速蔓延，加剧了该行业的风险。6、营销网络化互联网金融营销模式实现了线上线下的互动式营销，金融产品多是虚拟
f产品，线上信息能帮助客户直观的了解产品讯息，所以这一低成本高效率的营销方式获得了较快的发展。加之社会性网络服务的普及，微信、QQ、微博等社交网络对信息的病毒式传播，网络在金融营销中起着越来越突出的作用。7、模式多样化双方互联网金融是互联网与金融的结合，在结合的过程中创新了许多商业模式，2014中国互联网金融行业深度研究报告比如众筹模式、网上点对点贷款的P2P模式、与电子商务企业合作的货币基金销售模式，当然也有传统金融机构向互联网金融转型的模式。多样化的模式为互联网金融行业带来了活力与创新，但同时也给监管带来了困难。
二、互联网金融产生的原因
一经济发展驱动传统金融的变革可支配收入的增长和家庭恩格尔系数的下降都表明中国居民的生活水平有了实质性的提高，消费r