oppo营销策划方案
篇一：oPPo市场营销方案13市场营销9班陈海雄313030100240一．背景介绍1、品牌说明oPPo欧珀是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、mP3mP4播放器、dVd播放机、LcdTV等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。oPPo（中国）公司成立于2004年，生产基地位于世界制造名城东莞。公司先后在中国成功推出mP3、mP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，志在打造手机行业的一流品牌。至今，oPPo产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模。oPPo致力于向消费者提供高端品质数码产品，oPPo品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。2、产品特色oPPo产品在品质表现上力求表现完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用，把以人为本的理念贯穿于产品的研发和设计之中。二、环境分析
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f1、宏观环境分析（1）速发展，人们之间的联系日益密切。居民生活水平提高，对手机的需求量也大幅提高。（2）运营业调整已近结束，在调整过程中，各大电信运营商为提高自身的市场竞争力，将通过上市筹措资金、扩大业务容量、开拓增值业务等措施加快发展，从而加大对基础设施建设的投资，通信产品将面临新的发展。（3）面建设小康社会是居民购买力不断提高，为手机产品提供新的市场需求，人们对生活品质要求越来越高，对手机功能要求越来越多，音乐成为不可或缺。2、微观环境分析（1）oPPo企业拥有200万注册资本，也有相当大的资金财力。企业内部训练了一批市场策划精英，有相当的活动策划经验。有较强的企业文化理念，企业文化氛围良好。企业品牌形象为“自由、时尚、浪漫、阳光、有活力。”（2）年青消费者对音乐与智能手机较为关注。通过调查，年轻人一样会买手机功能较好的手机，大有些喜爱音乐手机。oPPo正是针对年轻人推出的。（3）对mP3厂家来说，其成功除了产品本身具有特色卖之外，产品渠道建设也很重要，oPPo放弃了IT市场强大的销售量而把渠道重点放在专卖店，并且外观时尚。（4）oPPo公司投入大笔资金进行广告，请当红青春偶像做代言，强
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f势广告带来了高知名度，品牌形象良好。三、优势1、品牌优势（韩系风范，唯美广告）为了塑造oPPo的产品唯美形象，其广告导演和演员均来自韩国，拍摄也按照韩国偶像剧的标准进行，整个TVc充满r