大学生日常生活消费情况市场调研报告系别专业市场营销学号3090717姓名赵超指导教师曹振杰2011年12月20日摘要当前的消费市场中大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻群体较特别他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面他们有着旺盛的消费需求另一方面他们尚未获得经济上的独立消费
f受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题弄清楚大学生要花多少钱花在了什么地方花的是否合理如果不合理怎样改进……1引言11调研背景随着社会的发展大学生作为社会新生的消费群体其消费观突出地显示了其世界观的形成发展情况进而对品格产生影响。正因为如此大学生的日常消费情况值得社会关注了解当代大学生的消费心理并且加以正确的行为导向培养大学生的理财能力在当前成为了大学生自身、教育部门以及全社会都必须重视的课题。12调研目的大学生日常消费情况做一些简单的调查了解当代大学生的消费需求及消费的方向和趋势简单了解大学生消费中有哪些不合理现象促使大学生的消费向更理性的方面发展。2调研内容21、大学生每月的生活费数额是多少22、大学生生活费的来源23、大学生的消费观念24、大学生的消费方向3调研方法
f调研对象东北大学秦皇岛分校的在校大学生调研范围东北大学秦皇岛分校样本数量82份收集数据的方法发放调查问卷现场收回分析数据的方法表格法图表法双因数分析法4调查结果与数据分析411学生每月生活费金额所占比例分别如下500以下占245011000占47610011500占4511501以上占49。大学生属于一种“寄生”人群生活费的来源基本上是来自父母因此大多数大学生的生活开支是比较节俭的。只有少数同学生活费较高。图1月生活百分比412从下图可以看出79名同学的生活费是家里给的2名的不是靠家里给1名的同学靠奖学金3名同学靠自己投资2名同学靠奖学金10名同学靠自己打工。从这些数据中我们可以看出很大一部分同学的生活费来源主要是靠家里给少数同学靠自己打工极小部分同学靠自己投资奖学金其他等。
f图2生活费来源24476451491000V4每月生活费百分比有效500有效5011000有效10011500有效1501以上有效合计421上大学以来您的打工经历是从未打过工占1832个月以下占47626个月r