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蒙牛案例分析
一、公司简介
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司,主要生产奶类产品系列,现已在全国15个省市区建立生产基地20多个,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多个品项,产品以其优良的品质覆盖国内市场,并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。
二、蒙牛发展路线
1999年蒙牛公司成立,注册资本100万元埋下基石1999年8月股份制改造,增资到1398万元,10个发起人进入快速成长
期2001年:从内蒙古走向全国2002年:进军香港市场2003年:借力航天,行业领跑2004年:踏上世界牛“寻梦”之路2005年:勇于追求,实现“乳都”梦想2006年:获得国际乳业大奖,开启中国牛奶爱心行动2007年:多元合作,200亿领军乳业2008年:牛奶安全,取信于民2009年:跻身世界乳业20强成立仅仅10年多的蒙牛,销售收入就从1999年的119位上升到了2007年的第2位,其中,超高温瞬间灭菌牛奶、液态奶、冰淇淋销量均居全国第一,并成为中国牛奶出口量最大的企业。
蒙牛集团销售收入(单位:亿元)
年份199920002001200220032004200520062007
销售收037
入排名119
247724166840717214108251624621318
1154322
2
2
f三、蒙牛集团财务战略简介
(一)蒙牛的融资
1.蒙牛第一次融资面世不到半年,资金成为蒙牛发展的巨大瓶颈。与此同时,蒙牛开始了向民
间资本融资,并经历了一场有惊无险的“非法集资”风波。1999年8月18日,内蒙古蒙牛乳业股份有限公司在内蒙古工商局注册成立,注册资本1398万元,法定代表人牛根生,发起人共10位。
2002年蒙牛将绣球抛向风险资本。2002年10和2003年10月,摩根、英联、鼎辉分两次向其注入了约5亿元资金。
2002年摩根、英联、鼎辉三家国际投资机构联手向蒙牛的境外母公司(开曼群岛公司)注入2597万美元(折合人民币约约21亿),同时取得49的股权。
2003年10月三家投资机构再次向蒙牛的海外母公司注入3523万美元,折合人民币29亿元。2.蒙牛第二次融资
到2003年,蒙牛上市已经水到渠成,丰硕的果实等待着收获。2004年6月蒙牛股票在香港持牌上市了。本次共发售35亿股,股价3925元。获得206倍的超额认购率,冻结资金280亿港元。这笔资金将通过增资大陆蒙牛的方式注入。
不断地筹资使蒙牛的资金流超越了“环绕速度”,从而成功使企业避免了面临困境、险境、绝境乃至死境的局面。
(二)蒙牛的投资
1虚拟联合1999年蒙牛创立之时,面临的是“一无工厂,二无奶源r
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