蒙牛案例分析
一、公司简介
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。
二、蒙牛发展路线
1999年蒙牛公司成立，注册资本100万元埋下基石1999年8月股份制改造，增资到1398万元，10个发起人进入快速成长
期2001年：从内蒙古走向全国2002年：进军香港市场2003年：借力航天，行业领跑2004年：踏上世界牛“寻梦”之路2005年：勇于追求，实现“乳都”梦想2006年：获得国际乳业大奖，开启中国牛奶爱心行动2007年：多元合作，200亿领军乳业2008年：牛奶安全，取信于民2009年：跻身世界乳业20强成立仅仅10年多的蒙牛，销售收入就从1999年的119位上升到了2007年的第2位，其中，超高温瞬间灭菌牛奶、液态奶、冰淇淋销量均居全国第一，并成为中国牛奶出口量最大的企业。
蒙牛集团销售收入（单位：亿元）
年份199920002001200220032004200520062007
销售收037
入排名119
247724166840717214108251624621318
1154322
2
2
f三、蒙牛集团财务战略简介
（一）蒙牛的融资
1．蒙牛第一次融资面世不到半年，资金成为蒙牛发展的巨大瓶颈。与此同时，蒙牛开始了向民
间资本融资，并经历了一场有惊无险的“非法集资”风波。1999年8月18日，内蒙古蒙牛乳业股份有限公司在内蒙古工商局注册成立，注册资本1398万元，法定代表人牛根生，发起人共10位。
2002年蒙牛将绣球抛向风险资本。2002年10和2003年10月，摩根、英联、鼎辉分两次向其注入了约5亿元资金。
2002年摩根、英联、鼎辉三家国际投资机构联手向蒙牛的境外母公司（开曼群岛公司）注入2597万美元（折合人民币约约21亿），同时取得49的股权。
2003年10月三家投资机构再次向蒙牛的海外母公司注入3523万美元，折合人民币29亿元。2．蒙牛第二次融资
到2003年，蒙牛上市已经水到渠成，丰硕的果实等待着收获。2004年6月蒙牛股票在香港持牌上市了。本次共发售35亿股，股价3925元。获得206倍的超额认购率，冻结资金280亿港元。这笔资金将通过增资大陆蒙牛的方式注入。
不断地筹资使蒙牛的资金流超越了“环绕速度”，从而成功使企业避免了面临困境、险境、绝境乃至死境的局面。
（二）蒙牛的投资
1虚拟联合1999年蒙牛创立之时，面临的是“一无工厂，二无奶源r