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平台信息流等广告看具体效果。
o相关垂直论坛贴吧网盟广告平台等都是你需要知道怎么合作的找到对应的联系人要用的时候才能一步到位。
制定目标
对于一款APP群主觉得以下两个维度的指标会影响运营推广方案的制定。
产品运营阶段
o种子期主要目的在于收集用户行为数据与产品设计时的用户模型做对比有目的性调优。主要关注数据有页面路径转化按钮点击启动次数启动时间段停留时长等。这个阶段数据量不求大但求真实。用户来源的话可以先做免费渠道如果能有一些首发资源更好了。
o推广期主要目的在于扩大影响吸收用户。主要关注数据有新增活跃留存以及渠道数据。在这个阶段如果能够配合各种资源多管齐下用户量能有爆发是最好的了。
o营收期主要目的在于通过各种活动运营、增值服务创造营收。主要关注的找数据有付费用户数、付费金额、付费路径转化、ARPU等。
f产品类型如工具类启动次数很重要社区类活跃用户和UGC很重要游戏在线人数和arpu值是关键移动电商主要关注成交转化率包括订单转化率和金额转化率。根据APP产品类型及所处运营阶段制定APP数据指标考核表如下表显示
下图是移动互联网常见的一些数据指标根据不同产品类型和不同推广目的要灵活运营以下数据指标制作方案的时候可以参考。
ff关于指标分析
留存用户和留存率
留存用户和留存率通常反映了不同时期获得的用户流失的情况分析这个结果往往是为了找到用户流失的具体原因。
APP获得一定用户以后刚开始用户会比较多随着时间的推移会不断有用户流失留存率随时间推移逐步下降一般在35个月后达到稳定。其中阅读资讯、社交沟通、系统工具是留存率最高的三类应用在4个月以后的留存率稳定在10左右。留存率提高了才会有更多的用户留下来真正使用APP的用户才会越来越多。
o次日留存因为都是新用户所以结合产品的新手引导设计和新用户转化路径来分析用户的流失原因通过不断的修改和调整来降低用户流失提升次日留存率通常这个数字如果达到了40就表示产品非常优秀了。
fo周留存在这个时间段里用户通常会经历一个完整的使用和体验周期如果在这个阶段用户能够留下来就有可能成为忠诚度较高的用户。
o月留存通常移动APP的迭代周期为24周一个版本所以月留存是能够反映出一个版本的用户留存情况一个版本的更新总是会或多或少的影响用户的体验所以通过比较月留存率能够判断出每个版本更新是否对用户有影响。o渠道留存因为渠道来源不r
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