对于家用电器销售行业来说是不平凡的一年,这一年对于该行业中的任何一家上市公司和企业都充满着无限的机遇与无数的挑战。随着“十二五”计划的退出,市场增长减弱的问题将会使家电行业运行陷入困难。就目前来说,我国在家电行业相对较为权威的有关人士表明,随着家电行业转型升级的持续深化,必须增强在创新方面的关注,以便于新能源的发展壮大。
“价格战不是家电行业的出路。”在经历“十二五”等政策性福利带来的生产、销售的显著增长后,该行业在福利即将消退时期进入了市场机制的自我调整适应期。在今后的几年内,政策的消退所带来的影响将逐渐显现,值得庆幸的是家用电器的使用量并没有因此而减少,但其增长率仍令人堪忧。此时,如果家电企业试图通过降低价格以增加销售量或用以旧换新的方式刺激购买量等措施以期望挽救市场,但那都只是在提前透支未来市场的份额,并没有改善现状,反而带来恶性循环。对于销售家用电器这一方面,上市公司或企业必须认识到针对当前形势,最重要的是尽我们最大的努力保证,即使是在低产量、慢增速的情况下,也要向着高质量、高效益的方向发展,并将本行业的营销模式沿着快速转型的方向逐渐前进。
(二)珠海格力电器股份有限公司基本情况珠海格力电器股份有限公司(股票代码:000651,以下简称格力电器),该公司与1991年建成并与社会大众见面,是一家致力于研究生产新产品、各个环节都密切接轨、售后一流的大规模家用电器商,在国际上也享誉盛名。该品牌的产品最具代表里的就是空调,而由格力生产的产品更是在我国国内具有相当大的影响力,在同行业的竞争市场中也拥有着不可忽视的竞争力,通过其近几年的宣传和产品质量的保证使得格力在广泛社会大众的消费力中拔得头筹。从2005年至今,该公司一直以高销量保持着其所属的地位,而且在近五年内,其他任何一家家用电器都没有撼动格力的地位。在美国“财富”杂志“中国百强上市公司”排行榜连续九年。格力电器一直致力于研究出更高品质的产品,不仅在同行业中位于领先地位,而且在国际上也享有盛名。到目前为止,格力电器拥有超过6000项专利,其中发明专利近五分之一,真正意义上从