子（booklet）以及其他材料，如订购单（orderform）等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为ju
kmail。为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。
4
fdirectmailDMadvertisi
g直接邮递广告根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式。通过邮寄的广告品有小册子（booklet或brochure）、目录（catalog）和广告函（advertisi
gletter或salesletter）等。要使这类广告产生效果，分寄名录必须审慎编制，并根据情况及时更新。directrespo
seadvertisi
g直接反应广告直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种媒介，特别是直接邮递广告（directmailadvertisi
g）和报纸等。直接反应（直效）广告代理商directrespo
seadvertisi
gage
cy典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告（offthepageoffer）等。并承接各种邮递广告的设计。制作。Discou
t折扣广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。根据不同情况给予不同的折扣的种类有：现金折扣（cashdiscou
t）数量折扣（bulkdiscou
t）频度折扣（freque
cydiscou
t）domesticmarket国内市场以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或服务的消费对象是国内的机构或个人。duplicatedaudie
ce重复受众或称“重迭受众”（overlappi
gaudie
ce）。指在特定的媒介组合中，某些媒介受众中个人（或家庭）的重复部分。常指印刷媒介而言。Datasheet宣传页Decoratio
现场布置（装饰）
Dema
dGe
eratio
DemoBooth产品演示台Diag
osis诊断Director总监
Distributor分销商DM（Directmaili
g）直邮Domai
NameRegistratio
域名注册Do
atio
捐赠deceptiveadvertisi
g虚假广告departme
t部门desig
设汁稿data数据director主管debra
di
g品牌屏蔽测试depthI
terview深度访谈deskresearch案头调研dichotomousquestio
两分问题doublebarreledquestio
两难问题doublebli
d双盲测试指实验组和对照组DAGMAR广告效果评估体系Daypart时段Decayco
sta
t衰退常数digital数字化Drivetime交通高峰时间demographicmarketi
g人口统汁特征营销directmailDM直邮广告directmarketi
g直销Displayadvertiseme
t陈列式广告doubletruck双页／，告跨页
Eexcha
geadvertisi
g交换广告两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广r