定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。bra
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siste
ce品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。bra
dloyalty品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买
此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。bra
d
ame产品名称产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。buyer’smarket买方市场或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。
Ba
er横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是48060像素，或23330像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的RichMediaBa
er（丰富媒体Ba
er）能赋予Ba
er更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plugi
）。Ba
er一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。bra
dshare品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（marketshare）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。Budget广告预算广告预算常用三种方法：1销售额百分率法（perce
tageofsalesmethod）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的
逻辑基础。2竞争对抗法（competitiveparitymethod）又称为“竞争对等法”。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。3目标和任务法（objectivea
dtaskmethod）要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计r