一种是以自建连锁零售终端的方式，形成零售企业中端品牌，比较典型的是天福茗茶。第二种是以商场专柜以及品牌专卖店的方式进行销售，并通过某一种单一的名茶作为茶叶种类，比较典型的是安溪铁观音集团。第三种是以和国际接轨为主的模式，该模式主要针对快消市场袋装茶叶企业而言的，在终端销售中，采用大卖场销售方式，比较典型的是星愿。
虽然目前福建茶叶企业的实力越来越强，也在我国企业中呈现出不断提升的趋势，但是，企业的规模仍然比较小，加之茶叶产区的品牌分散，使得茶叶企业不管是在知名度，还是在市场认可度上都不高。
3福建茶叶品牌营销的外部发展现状
在福建省，政府将茶叶当成农业增收以及农村经济发展的核心产业，也颁布实施了一系列有助于茶叶产业发展的政策。在不断实践中，也对茶叶产业起到了一定的扶持作用，还有部分地区还专门成立了专项基金用来促进茶叶产业发展，帮助企业进行茶叶品牌构建，促进茶文化的传播等。
从茶叶品牌塑造上看，该地区政府始终贯彻对内抓好质量、对外扩大品牌营销广告的宣传措施，大力开展茶叶的品牌建设，在一定程度上提高了福安茶叶的品牌知名度。不仅如此，还专门建立了茶叶质量委员会，针对茶叶开展了专项管理等。
从福建茶农这一方面看，主要体现为文化素质差、劳动技能低、科技意识淡薄、市场意识不足等方面。也因此造成了种植技术落后的局面。不仅如此，目前该地区茶农还贯彻着以茶叶收入最大化这一生产目标，而在品牌重要性等方面并没有足够的认识，也没有进行品牌建设的思想。但是，由于福建地方政府对茶农在茶叶发展中的作用的充分认识，而开展了一系列培训班，这也在一定程度上使得茶农的整体素质得到了提升。
茶叶产品销售存在着交易信息不对称的问题，使得消费者不能够全面地了解茶叶，无论是茶叶产品的品种，产品的等级特色，还是茶叶的价格等都不了解，从而消费者和茶商之间出现了严重的信息不对称现象。按照相关的统计，在福建省最受消费者青睐的五种茶叶中，知名度最高的是乌龙茶，绿茶和红茶次之，而白茶、花茶以及黑茶等受众并不是很高，同时铁观音以及大红袍则成了福建茶叶的代名词。
4茶叶品牌营销广告传播受限的原因
福建茶叶的地域品牌作为一个公共品牌，必然具备着一定的经济学公共品的外部特性，加之产权不明确，使得保护主体缺失问题产生。这时候，如果通过外部力量介入的方式对其实施管理，经营者对品牌营销肆无忌惮地透支使用，必然会使得消费者不再对该品牌信r