雀巢咖啡广告策划书
f目
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市场分析……………………………………………………………………一市场分析……………………………………………………………………一销售环境………………………………………………………二市场概况………………………………………………三总结…………………………………………二消费者分析………………………………………消费者分析………………………………………一消费者行为………………………………………………二消费者细分……………………………………………………三消费者态度………………………………………………………（四）消费者分析总结………………………………………………………（五）总结产品分析…………………………………………………三产品分析…………………………………………………一雀巢咖啡介绍……………………………………………………二产品特征分析…………………………………………（三）产品生命周期分析………………………………………………………（四）产品品牌形象分析………………………………………………………（五）结论………………………………………………………竞争对手分析………………………………………………四竞争对手分析………………………………………………一现有咖啡品牌…………………………………二竞争者分析比较………………………………………………………（三）结论……………………………………………竞争对手广告分析…………………………………………五竞争对手广告分析…………………………………………一广告定位……………………………………二产品表现………………………………………………………（三）广告诉求……………………………………………（四）广告针对的主要目标群……………………………………………………（五）结论………………………………………………………广告策略…………………………………………………………………………六广告策略…………………………………………
f（一）广告目标………………………………………………………（二）目标市场策略………………………………………………………（三）产品定位策略………………………………………………………（四）广告诉求策略………………………………………………………（五）产品表现策略…………………………………r