对性强、读者群稳定；较强表现力和接触深度；较高重复阅读率和传阅性；生产周期长、广告安排灵活性较差案例：蓝色魅力，创新无限诺基亚8250手机第二节电波广告媒体一、广播简便迅捷、时效性强；广告覆盖面广、受众广泛、费用低廉；较具想象张力和情绪感染力；保存性差专论：城市和农村广播魅力依然如故二、电视偏向感性、具有演示功能；强制性、较高的同时注目率；覆盖率高、速度快、适应性强；信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力；制作复杂、费用高、干扰度高三、有线电视高清晰度、综合传输、节目丰富、安全低耗、双向传输专论：电视剧中的渗透性商业传播第三节小众广告媒体一、户外广告媒体二、新兴户外广告媒体三、售点广告媒体四、交通广告媒体五、直接广告媒体专论：黄页的基本特点及其发展对策第三章新媒体第一节新媒体的特征一、何谓新媒体定义：传播载体的新，互动式数字化复合媒体特点：以个性为指向的分众媒体，是窄播而非广播；互动；多媒体；全球化二、网络是新媒体诞生的基础条件三、新媒体对媒体产业的影响第二节网络媒体
f一、网络媒体的特点数字化、速度快、容量大、覆盖广、开放性、综合性、交互性、多元化案例：通过网络接触大学生二、网络广告1、网络广告的发展：中外对比2、网络广告媒体的优势、存在的问题第三节移动媒体一、移动媒体的特点1、移动广告媒体的优势到达率、性价比高；受众明晰；追踪消费行为；即时发布；互动性强；消费群多2、移动广告媒体的不足监管困难；运作模式不成熟；政策限制与行业规定；自身形象不良；创意局限3、移动广告媒体运作中的相关课题客户许可及其解决之道；信息发送频次二、移动产业链与广告1、移动产业链移动网络、系统平台、硬件供应、游戏娱乐、数据服务、移动商务、网络经济等2、广告与移动产业链3、移动媒体的沟通形态第四章事件媒体第一节事件媒体概述一、事件媒体的兴起和存在的问题迷信明星；无谓赞助；哗众取宠；忽视风险二、事件媒体的特点和作用1、事件媒体的特点投入小产出大；具有话题性；贴近消费者；具有新颖性；具有系列性2、事件媒体的作用提高知名度；培养品牌忠诚三、事件的主要类型1、自然发生的事件2、人为策划的事件体育事件；展览会事件（博览会、贸易展览、消费展览）；会议事件；文化事件；媒体事件四、事件媒体的运作1、借势：名人效应；体育赞助；新闻事件2、造势：引导舆论；策划活动；包装概念第二节体育运动媒体r