的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。广告业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。目前，我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线
f城市广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向中西部地区及三四线城市扩散，区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分散的特点。根据国际经验，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不可避免。国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
f报告目录：
第一部分广告产业环境透视第一章广告行业相关概述1第一节广告业定义、分类及原则1一、广告的定义1二、广告的功能1三、广告的种类4四、广告的原则6第二节广告的本质与作用分析7一、广告的本质与构成分析7二、广告的策划流程的制定8三、广告市场预算方法探析10四、广告对消费行为影响分析11第三节广告与品牌、营销关系概述11一、广告的影响力关联品牌传播11
f二、广告与品牌形象之塑造分析14三、企业的品牌定位与广告策略22四、广告与营销战略的关系解析28五、广告创作在营销中注意问题30
第二章广告行业市场环境及影响分析（PEST）35第一节广告行业政治法律环境（P）35一、行业管理体制分析35二、行业主要法律法规36三、广告行业标准53四、行业相关发展规划59五、政策环境对行业的影响78第二节行业经济环境分析（E）79r