小企业管理基础作用1
一．案例：维珍集团（Virgi
Group）是英国多家使用维珍作为品牌名称的企业所组成的集团，由著名的英国商人理查德布兰森爵士创办。1970年到现在，从维珍集团成为了英国最大的私人企业，旗下拥有200多家大小公司，涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至co
doms，俨然半个国民生产部门。二、案例分析：1利基市场营销就是指，企业通过调查研究，在发现适合资源条件的市场利基，进而该细分市场上开展营销活动，以树立竞争优势并获取经济利益。国内有的学者也把立即市场营销叫做“缝隙市场营销”或“补缺营销”。维珍集团不想捡别人剩下的东西吃，只能找到“利基市场”，只能创新。维珍正是通过不断的进入和不断的创造属于自己的市场，才得以保持持续的增长。维珍集团运用利基市场营销特点：①就有明确的或潜在的市场需要；②该市场必须是空白的或被竞争对手所忽略。③需求必须足够大，以保证小企业从中营销可以获利。④小企业所掌握的资源必须能与该市场的需求相适应，保证小企业可以及时、有效地为其潜在顾客提供满意的商品或服务。因而将所有产品和服务的目标客户群都锁定在了“不循规蹈矩的、反叛的年轻人”身上。如维珍移动采用横向、纵向市场并重的策略。2战略规划协会的一项研究发现：中小市场的投资回报达到了27，超过大市场投资回报16个百分点。造成这个结果的主要原因就是服务于中小市场的公司往往和顾客的沟通更多，更加了解顾客的想法和需要。第一、挖掘空白市场，做“品牌领先者”；第二、塑造品牌形象自由自在的生活方式、叛逆、开放、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫。第三、鲜明而独特的品牌个性和文化为其品牌延伸提供了基础，支持其跨行业的延伸。第四、成功的真谛广告、公关当然也要创新，但企业本身的创新市场需求才是根本。维珍一直都是围绕着“服务于不循规蹈矩的、反叛的年轻人”的定位理念，由此在不同的领域所向披靡。
小企业管理基础作用2
1我拜访的小企业主是围场县泓盛采砂有限公司。2该企业的融资途径是银行贷款。3我国小企业融资的方法和注意事项：企业可选择的融资渠道有多种，如银行贷款、股票融资、债券租赁、利用外资、项目融资、商业信用、政府资助等等，这些融资方式各具优点，如果能够根据企业情况加以利用的话，对企业的发展肯定是很有帮助的。但是，鉴于小企业本身的特点和我国的实际情况，股票融资、债券融资、融资租赁、利用外资、项目融资等方式对于大多数小企r