县城房地产营销策划方案
f目录
一、企业及产品介绍3
二、市场环境分析3
21宏观分析3
22内外部竞争环境4
221优势4
222劣势5
223机会5
224威胁5
225竞争分析6
三、市场细分7
31目标市场8
32目标群体分析8
f33市场定位9
四、营销策略11
41营销思路11
42实施手段12
五、广告策略13
51广告媒体12
52推广13
53宣传报道13
六、成效13
f简单修改即可适用所有产品
一企业及产品介绍
XX隶属XX集团。为了进一步拉近与消费者的距离同时有效控制营运成本XX集团配合乡镇地区的深耕以及农村消费者渐渐增加对本集团的需求积极进行平价面工厂布建。xx年x月餐饮事业并购“XX”事业正式进入西式快餐连锁经营领域。到2006年XX集团相继投资5000万美元为建立一个最受中国人欢迎的西式快餐而努力。2008年3月18日XX在北京盛大召开题为“节能减排绿色家园”的新闻发布会宣布旗下700余家快餐厅以及所有办公后勤人员正式启动大规模的节能减排系列活动并将2008年定为“XX公益元年”。
XX与XX把目光转向二三线城市时一直重点经营二三线城市的XX却改头换面重新杀回了一线城市。近日XX的第五代店“新舒食概念店”落户北京这是该品牌在北京市场上几进几出之后的新一轮尝试。在XX集团把连锁餐饮定位成新的支柱性业务后XX再次重振旗鼓进军一线城市。
尽管在国内已经拥有XX家门店与XX不相上下但对于XX来说一线城市仍然几乎等于空白。此番再度入京XX集团给XX定下的目标是拿下一线城市到2030年全国门店达到一万家。据XX官方资料显示目前XX在北京只有2家门店上海7家广州1家。而在兰州有5家连锁店和1家直营店。做好XX在兰州市的营销工作迫在眉睫。
在21世纪越来越多人得生活习惯开始多元化而西式快餐也是越来越多人所喜欢的一种饮食方式。很多西式快餐在我国出现比如XX、XX、XX等等。XX在全国范围有分店但它有它的市场地位。XX采用开口锅炸制因此鸡块具有金黄酥脆鲜美多汁的特点并以此与肯德基、麦当劳形成鲜明的差别。
二、环境分析
一宏观分析
XX中国西式快餐特许加盟第一品牌是最具中国特色的西式连锁快餐厅。1994年在中国崭露头角。2003年辈中国烹饪协会评为海外快餐十大著名品牌企业。XX名列2000年连锁业地63强全国连锁餐饮企业第6强2001年XX名列连锁企业第59强
f全国连锁餐饮企业第5强。它经营的产品有紫菜芙蓉汤、咖喱鸡饭等等而其主打产品为XX、XX大概做法①腌制冷②配制奶油溶液提前一天配好冷藏③炸鸡裹上炸鸡粉蘸奶油溶液再蘸一次炸鸡粉④下锅炸制12分30r