司研发的iOS操作系统。
包装
产品采用全面屏的设计以及极简主义设计即“苹果风”。
颜色内敛而高雅，注重体现立体美感，图形用户界面。
形象
高档、优雅、品牌。
口碑
“苹果”之于消费者，就像那个融合了各种优点的人，“苹
果”就是电子技术业的“法拉利”，炫酷、时尚、性感、
高贵。
广告投入2018年春节期间，苹果公司邀请导演陈可辛拍摄《三分
钟》微电影广告，抓住了“春运”和“团聚”这个每个中
国人都绕不过的话题来作为这个影片的主题。在很短的时
间内引起观众的共鸣。
消费者苹果每一代产品都是打着“海盗、创新、用户体验至上”
的旗号，注重创新和变革，目标用户是2035岁的职场白
领和高学历人士。
产品包装
小米分析小米手机是小米公司专为发烧友级手机控研发的一款高性能发烧级智能手机，采用基于安卓的小米MIUI系统。手机屏幕采用额头和下巴的曲面屏设计，在背面设计指纹
f解锁模块，后置的摄像头也采用了竖排双摄。正面设计采
用当下主流的异形全面屏设计。
形象
“小米，为发烧而生”、“实惠和个性”“接地气”
口碑
每当人们提及“小米”的时候，都会联想到舒适的手感小
米手机，以及它的“实惠和个性”“接地气”“为发烧而生”
形象和小米高配置低价位的特性。
广告投入1、电视广告只要春晚，夺下30秒标段。如在2017年春晚上，小米以4457万人民币高价抢下黄金时段30秒广告位。2、与OPPO和vivo在电视综艺上疯狂砸钱相比，小米只喜欢网综冠名，不投电视综艺，爱奇艺痕迹愈加明
显。如小米冠名了《欢脱定律》《我们的侣行》和《奇葩
说》等爱奇艺制作剧。3、放弃国民代言人，向流量明星
低头。如小米曾邀请过梁朝伟作为其代言人，后来陆续加
入了吴秀波、刘诗诗、刘昊然等明星作为其红米的代言人。
目前，当红明星吴亦凡为MIX2、小米6X以及小米Note3的代言人。
消费者小米在细分手机市场方面做得非常精准。选择经济独立、
也易于接受新事物、消费具有时尚和超前性、喜欢新的尝
试、手机的发烧友，年龄界定在2535区间。
产品
OPPO分析ColorOS是由OPPO手机推出的基于安卓深度定制的系统，
fOPPO主要是用于拍照的手机，它的手机拍照技术不对创新，开创了“手机自拍美颜”时代。
包装
具有时尚轻薄，凝光腰线和微缝天线等设计；直观、轻快、
简约而富有设计感的特点。
形象
“至美”是OPPO的品牌精髓，OPPO一直努力给消费者
塑造一个时尚、动感、高品质、惬意的国际大品牌形象。
口碑
在中国，更多年轻人选择OPPOr