这种态势下，公司认真审视自身的优、劣势和经营情况，确定品牌的市场定位一线城市的一级商圈、二线城市的一级商圈，未来将成为公司品牌的主流渠道，网络渠道覆盖为辅助。因此，公司2014年度推广方针确定为：
1、利用企业自身的渠道资源，开发江浙沪、北京、湖南、四川、河南、广东等主营地区的自营店铺，以及开发全国各地优质单店加盟商
2、围绕各单店动销率的提升，提升单店盈利水平，促进资金的良性回笼，保证企业的平稳发展
3、加大品牌文化传播，提升品牌知名度和美誉度，强化终端视觉表现力；
3、品牌形象分析
服装企业的中心任务之一，就是在完成对目标消费者的定位之后，实施一个切实可行的方案和行之有效的方案，在顾客心目中建立一个与她们的价值观念和审美期待尽可能一致的品牌形象，并且，要使形象始终保持能够满足顾客心理需要的独特风格和深刻内涵。这也是企业推行品牌策略实现品牌的营销业绩和市场影响力的终极目标。
关注问题
说明
质量特色
是顾客普遍追求的品牌价值，它包括产品质量和服务质量
品牌在某些方面有独特的风格就能形成特色顾客希望通过品牌消费有归属与某个特殊群体的感觉
信誉
信誉既是品牌对质量和功能的保证，又关系到咨询服务、商品退换等承诺
品牌知名度
知名度是评定品牌的重要指标，使品牌更能够表现自己的品位或爱好
附加值
附加值作为品牌的核心价值可以表现在不同的方面
精品文档
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4、消费者行为分析
1、消费者获取服装信息渠道分析项目内容
分析结果
逛专卖店（661）
专卖店形象及店员服务态度很大程度影响消费者的获取服装产品信息的积极性和购衣心理
逛大型商场百货（579）
大mall购物中心、百货品牌专柜进入门槛较高，前期直营店需要投入较大人力物力打通通路，进驻中高端物业，打造旗舰店铺
看时尚报刊（388）
主要是一部分经济条件较好，空暇时间较多的都市白领女性。
朋友介绍（262）
部分女性有自己的审美观点和购衣理念，轻易不受别人影响但口碑传播效应同样不可忽视
媒体广告（252）
媒体广告所包含的产品信息有限，另一方面，中高价位品牌消费者购衣时对服装产品的现场感受很重要，兼顾个性化需要，受媒体广告左右成分占一定比重部分无独立意识消费者具有从众心里。
浏览网站（174）
2、消费者购衣的影响因素分析
项目
内容
企业网站淘宝等电商平台所占比重逐步加大
分析结果
季节变换（59）
满足基本生存需要，在季节产品的及时上市方面做好充分准备
流行时r