格便宜同时随着人们生活水平的提高，对运动健身有着更多的需求，特别是对高端运动健身器材的市场潜在需求在进一步扩大。T（威胁）：中国加入WTO后，中国经济高速发展，各行业的竞争升级，外资的进入对健身器材行业产生强大的机会和威胁，周边发展中国家的健身器材业发展也有一定的威胁；发达国家对产品品质和服务的要求在考验中国的健身器材行业。
四、国内运动健身器材行业数据统计与分析1产品构成
图表12015年我国运动健身器材构成分析
数据来源：国家统计局、中国健身器材行业协会等
2、产量统计
图表220132015年我国运动健身器材产量分析
数据来源：国家统计局、中国健身器材行业协会等
3、销量统计
f图表320132015年我国运动健身器材销售量分析
数据来源：国家统计局、中国健身器材行业协会等
4、主要产品市场分布
图表12015年我国运动健身器材整个市场区域销售份额分析
数据来源：国家统计局、中国健身器材行业协会等
5、健身健美领域群体消费偏好研究
图表52015年我国运动健身器材不同层次产品价格区间占比
数据来源：国家统计局、中国健身器材行业协会等
6、进出口结构分析
图表620132015年我国运动健身器材进口产品结构分析
口结构高档产品中档产品低档产品
2013年
2014年
2015年
数据来源：海关总署
图表720132015年我国运动健身器材出口产品结构分析
出口结构高档产品中档产品低档产品
2013年
2014年
2015年
数据来源：海关总署
7、消费者满意度调查
图表82015年我国运动健身器材行业消费群体品牌满意度
f数据来源：国家统计局、中国健身器材行业协会等
从以上数据可以看出，中国体育用品的消费市场潜力巨大，属于供给与需求大致平衡的状态。但是其中人们对高档健身器材的需求明显高于市场的实际产出，高档健身器材行业总体供小于求。随着人们生活水平的提高以及对运动健身的需求增加，人们已经不满足于中低端的健身器材消费，转而倾向于高端器材领域。此外，在2013年产业进出口中，高端产品进口比重高达，出口却只有，虽然20142015年开始有所缓和，但消费者普遍对国产健身器材的品牌满意度低于进口健身器材品牌，甚至许多人有种高端消费器材大多是进口品牌的消费意识。因此作为国内产商，只有在体育类电子器材上提高产品的科技含量，保证产品质量的同时，扩大企业市场份额，充分利用各种宣传销售渠道，不断推广，建立良好的品牌形象，才能使产品深入人心。
2015年5月，素有国内体育用品行业风向标r