2015年中国精准化数字营销行业分析报告
【2015年11月】
一、数字营销高增长，移动端营销即将爆发1、数字营销处于高速增长通道（1）数字营销市场欣欣向荣数字营销，是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。目前在中国市场，数字营销的发展正呈现欣欣向荣的局面。据艾瑞咨询的估测，2014年的数字营销规模达到近1500亿元，同比增长348，维持高速增长。预计2017年市场规模可达2862亿元，20142017年间实现24的年复合增长率。
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f（2）搜索及品牌图形类广告将仍是主流的广告形式数字营销主要包括垂直搜索广告、搜索关键字广告、品牌图形广告、视频贴片广告、富媒体广告等网络营销方式，目前垂直搜索类、搜索关键字类、品牌图形三类广告占据数字营销的主要市场。据艾瑞咨询估测，2014年上述三大类广告占数字营销的市场份额分别为311、262和226，并在未来几年内仍将是数字营销的主要形式。2、数字营销战场逐渐转移至移动端近年来，移动营销市场增长较快，数字营销向移动端加速迁移的趋势明显。据艾瑞咨询估计，2014年移动营销市场规模为273亿元，同比增长348，占数字营销总规模的184，预计2017年占比将达到448，移动营销的发展前景广阔。二、行业发展核心驱动因素1、消费习惯变迁，庞大的互联网用户是数字营销的受众基石（1）消费习惯由线下转为线上十几年高速发展的互联网行业积累了庞大的互联网用户。截止2013年年底，中国网民的规模已达62亿人，互联网渗透率达到
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f458。鉴于目前的普及数量还未达到中国人口的一半，随着中国经济的发展前景，预测普及率仍有进一步的增长空间。消费习惯方面，中国居民的购物行为正逐渐由线下转为线上模式。根据艾瑞咨询预测，2017年的网络购物交易规模将达到56340亿元，占社会消费品零售总额的比例为157，较2010年提升128个百分点。（2）上网入口和时间由PC端迁至移动端，孕育移动营销新蓝海随着智能手机与移动网络的不断升级，碎片化时间可被充分利用，网民的上网入口和时间开始从PC端逐渐迁移至移动端。据艾瑞咨询推测，2014年的移动网民为58亿，同比增长151，且增速将长期保持高于PC网民，总体规模将于2017年超过PC网民，未来移动互联网将成主要上网入口，占据主要上网时间。2、技术变革催生新商业模式（1）颠覆传统，数字营销进化为精准营销新阶段自2012年以来，基于程序化购买模式的精准营销开始在中国广告业快速发展，现已成为r