“一带一路”背景下我国中小企业市场营销创新战略研究
摘要：“一带一路”战略的实施，不仅为沿线国家和地区之间的区域性贸易协作提供了发展
契机，而且为我国中小企业市场营销战略的创新和部署指明了新的发展方向。由于中小企业规模和综合实力有限，因此，只有构建符合中小企业发展特性的市场营销创新战略体系，才能使中小企业在“一带一路”的经济环境下抢占更多的市场份额。本文在分析现阶段中小企业市场营销战略中所存在问题的基础上，重点阐述了“一带一路”背景下我国中小企业市场营销创新战略体系的构建和实现路径，以为全面推进中小企业良性、快速的发展创造条件。
关键词：一带一路；中小企业；市场营销；创新战略；实现路径1引言
“一带一路”是指丝绸之路经济带和海上丝绸之路。“一带一路”是涵盖经济、政治、文化和历史等发展内容的战略性共赢理念，其辐射范围较广，与亚洲经济圈、欧洲经济圈和南亚经济板块衔接紧密，因此，积聚着巨大的经济潜力。中小企业作为经济发展中不容忽视的、数量庞大的微观基础要素，不仅对提高经济增长点至关重要，而且对推动经济的可持续发展贡献着重要力量。效益是维系中小企业运营和发展的核心，而经济效益的实现不仅需要国家政策的扶持和市场调节功能的辅助，还需要中小企业自身具备完善的管理机制和创新化的市场营销战略。因此，我国中小企业在国内大企业和外资企业双重竞争压力的作用下，要把握住“一带一路”战略所带来的发展新契机，积极构建市场营销创新战略体系，从而在提高中小企业市场竞争力的同时，实现中小企业健康、有序和可持续发展。
2现阶段我国中小企业市场营销战略实施中所存在的问题
21市场营销观念落后，更新频率低传统的市场营销观念主要包括推销观念、生产观念、营销观念以及产品观念等，很多中小企业在开发市场，抢占市场份额的过程中，一直在单一市场营销观念的指导下来开展营销活动，由于市场经济环境复杂多变，很多中小企业市场营销观念的落后和单一化加速了企业的灭亡。另外，很多企业对市场营销战略认识不足，常常忽视营销环节的整体性和创新型，从而诱发一系列的产销脱节现象、商品滞销现象以及营销与服务脱节现象等。22市场营销方法和模式缺乏多元化和创新性目前，很多中小企业在开展市场营销工作的过程中，都会生搬硬套一些成功的营销案例和营销模式，而不从企业产品、企业文化和企业实景情况出发进行创新性改进，从而致使营销效果令人唏嘘。另r