达利园法式小面包策划书
2015年11月
1303210120陈奇芬1303210141陈小香
f目录前言第一部分市场分析一、市场及营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、竞争产品与竞争企业及其广告分析第二部分广告策略一、广告目标二、市场目标策略三、产品定位策略四、广告诉求策略五、广告表现形式六、广告媒介策略第三部分广告实施计划一、广告活动的时间、地点与内容二、广告的具体表现三、配套营销策略（促销活动的实施方案）四、广告预算及其分配第四部分广告效果预测和监控第五部分附录
f前言随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，人们对食品的需求越
来越多样化，家里、办公室里都会常备一些休闲小食品。食品的“休闲化”已成为一大趋势，糕点类食品更是如雨后春笋般蓬勃发展起来。众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争异常激烈。达利园法式小面包已初步形成她的品牌形象，拥有品牌优势。此策划书为了维护并进一步加强达利园小面包既有的品牌形象提高知名度，提高达利园法式小面包的国内市场占有率，增加销量，对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手状况分析以及企业与竞争对手的广告分析等做了具体介绍。本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的办法和建议。为“达利园”蛋黄派提出了准确的消费者定位，策划出新的广告，以感性诉求为主，传递健康、休闲、分享、幸福的主题，综合利用各种媒介，形成优势互补。希望此策划书能给达利园带来新的前景和新的销量。我们广告策划书主要包括：第一部分市场分析一、市场及营销环境分析1、政治环境（1）我国政府大力支持本国企业的发展，出台了一系列有益于企业发展的政策，食品企业也不例外。面包行业是中国食品工业十一五规划的重点发展企业，我国面包行业之所以得到长期快速发展，政府方面的作用不可忽视。加之政府高度重视海峡西岸经济区的建设，为福
f建各企业提供了新的机遇。达利集团作为福建知名企业，应该抓住机遇，促进发展。2国家在2009年通过了《食品安全法》，对各食品企业的安全要求提高。2、经济环境1改革开放以来，尽管我国的经济发展波动较大，但总体上经济增长速度很快，国民生产总值持续上升。随着经济的发展，人们的生活水平提高，可支配收入增加，购买力增强，对休闲食品的需求增多。另一方面，在中国的烘焙市场，激烈的市场竞争使得生产商竞相通过降低价格、产品促销等形式争夺消费者，使r