整形象。
（3）广告学与公共关系学出现融合趋势。
5、广告学与其他相关学科的联系
（1）广告学的形成过程，首先是与心理学发生紧密联系的过程。
（2）随着广告运作各层面多角关系的形成以及广告在企业的经营与管理过程中发挥的作用越来越大，广告与管理学
的联系也日益密切。
三广告学的研究方法
1、比较借鉴法2、具体观察评析法
3、定性与定量结合法：尊重广告效果的客观事实，尊重社会公众认可标准的观念。
4、理论与实际操作结合法
f5、系统动态研究法：立足于整体，筹划全局，使整体与局部辨证统一的现代思维方法。
第二节广告定位理论一定位的内涵1、所谓的广告定位是一个属于心理接受范畴的概念，是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心中确定位置的一种方法。2、创始人艾里斯和杰屈特3、目的：在广告宣传中为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。二、广告定位理论的发展1、USP阶段“独特的销售主张”
把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题。2、形象广告阶段
广告思想以树立品牌形象为核心，“形象时代建筑大师”大卫奥格威。3、广告定位阶段
核心是使企业或品牌在消费者心中确定一个位置。4、系统形象广告定位
变革了产品形象和企业形象定位的局部性和主观性的特点，改变了广告定位的不统一性、零散性、随机性，更多的从完整性、本质性、优异性的角度明确广告定位。三广告定位的意义1、正确的广告定位是广告宣传的基准2、正确的广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位2、准确的广告定位是说服消费者的关键4、准确的广告定位有利于商品识别5、准确的广告定位是广告表现和广告评价的基础6、准确的广告定位有助于企业经营管理科学化四广告定位的具体内容（一）实体定位所谓实体定位就是从产品的功效、品质、市场、价格等方面，突出该产品在广告宣传中的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益
市场定位品名定位品质定位价格定位功效定位（二）观念定位具体运用有如下：改变消费观念定位反类别定位逆向定位对抗竞争地位
第三节USP理论和整合营销传播一USP理论1、罗素瑞夫斯对“科学派”广告理论的继承和发展把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择r