有产品都在美国制造的势力强大的竞争对手如Calvi
Kiei
和TommyHilfiger。
23通过价格和质量定位
某些生产者和零售商因其高质量和高价格而闻名。在零售行业，SaksFifthAve
ue和Neima
Marcus公司正是定位于该价格质量策略的。折扣店TargetKmart则是定位于该策略的反面。我们不是说折扣商店忽视质量，而是说它们更加强调低廉的价格。Pe
ys公司努力并且大多获得了成功通过升级高级服装线和强调设计者的名字将其商店定位于价格质量策略上。
“品牌”一词是个综合性的概念，它包含其他更狭义的理解。品牌即一个名称和（或）标志，用以识别一个销售者或销售集团的产品，并将之与竞争产品相区别。
品牌名称由能够发音的单词、字母和或数字组成。品牌标志是品牌的一部分，它以符号、图案或醒目的颜色、字体的形式出现。品牌标志通过视觉识别，但当人们仅仅读出品牌名称的时候，品牌标志并不能够被表达出来。Crest、Coors、Gillette都是品牌名称。ATT由醒目的线条构成的地球以及RalphLaure
sPolo的马和骑手是品牌标志，而Gree
Gia
t（罐装冷冻菜蔬产品）和ArmHammer（面包苏打）既是品牌名称又是品牌标志。
商标是销售者已经采用并且受到法律保护的品牌。商标不仅包括品牌标志，如许多人所认为的那样，也包括品牌名称。1946年的TheLa
hamArt法案允许厂商向联邦政府注册商标，以保护它们免受其他厂商的使用或误用。1989年生效的《商标法修订案》（TheTrademarkLawRevisio
Act）旨在健全注册系统以维护美国厂商的利益。
对于销售者来说，品牌可以被推广。当他们陈列于商店或出现在广告中时很容易被认出。品牌化减少了价格比较。因为在比较不同产品时，品牌是有必要考虑的另一因素，所以品牌化减少了仅仅依靠价格便作出购买决定的可能。品牌的知名度还会影响到购买服务和消费品的消费者的忠诚度。最后，品牌化可以区别商品（例如Su
kist牌鲜橙、Morto
牌食盐以及Domi
o牌食糖）。
3定价
定价是一个动态的过程，公司会为其所有产品设计一个定价结构。随着时间的推移，公司会改变价格结构，并将之调整到适应不同的消费者和形势的状态。
公司应采用多样的价格调整策略来适应消费群体和具体情况的差别。一个是折扣和折让定价，及公司依批量、功能或季节来决定折扣或不同形式的折让。第二个策略是差别定价，即公司为不同的顾客、产品或因地点不同而制定两个或两个以上的差别价格。有时公司在作价格决策时不仅考虑经济因素，而且使用心理定价来传达有关产品的质量或价值信息。在促销定价r