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基于SWOT模型的支付宝模式分析及营销策略建议
作者：周宛婷来源：《现代经济信息》2019年第08期
摘要：随着互联网时代的兴起，互联网金融也发展迅速，不仅传统的金融业务凭借互联网技术有了新的发展，新的金融产品也相继产生，如第三方支付。该文首先概述了第三方支付的概念及特点，接着介绍了SWOT分析模型，然后用SWOT分析法具体分析了支付宝的内外部条件，最后根据4p营销理论提出了对支付宝的营销策略建议。
关键词：SWOT分析4p营销理论第三方支付支付宝
中图分类号：F7246F8322文献识别码：A文章编号：1001828X（2019）012016302
一、第三方支付的概述
第三方支付是金融在互联网的基础上产生的新兴金融产品，是为交易平台与银行支付系统接口的一种网络支付模式，其本质其实是一种支付中介，扮演着代替收款人向付款人收款，并最终将款项支付给收款人的角色。
第三方支付由前端系统和后端系统构成，用户在购物网站上购物的金额及订单号的信息会通过支付网关传送到转接系统，之后再被转接到账务处理系统进行清算。除了使网络交易更加便捷，第三方支付还担当着信用担保的角色，可以让消费者减轻有关于购物信用方面的担忧。而对于商户来说，第三方支付平台也能够供给统一化应用接口，使得商户不必处理过多和多家银行进行连接的问题。
二、SWOT模型概述
企业的战略是由企业的外部条件和内部条件共同决定，SWOT分析法分别分析了企业的外部环境和内部环境，将细碎的条件整合有利于企业制定战略。
SWOT分析法即分析势、劣势、机会、威胁这四种条件，此外，SWOT分析法还可以细分为QCDMS分析法、PEST分析法以及波特五力分析法。我们用SWOT分析法就是为了将单独的因素综合分析，得出明晰的符合企业发展的战略。
SWOT由sWOT构成，即竞争优势竞争劣势机会威胁。竞争优势是指一个企业超越其竞争对手的能力，或者指公司特有的东西，使该企业在竞争中处于优势地位竞争劣势指企业
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拥有的某些能力比竞争对手弱或者缺少，使得该公司在竞争中处于劣势机会就是指对公司行为富有吸引力的领域，其可能会给该公司带来发展空间威胁指的是外部环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战。
三、“支付宝”的SWOT分析
支付宝是一个用于交易的电子支付平台。支付宝市场地位高，是国内第三方支付平台的龙头公司，处于主导地位。2017年第四季度，支付宝所占市场份额达到5426，还继续拉大了与行业第二之间的差距。支付r