与淘宝已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似；以“网”、“网货”结尾的品牌；包含行业名称或通用名称的品牌；包含知名人士、地名的品牌；
第十一条店铺跨类目经营限制，一旗舰店、专卖店，1、持有商标注册证的品牌，可以申请其商标注册证上核定使用商品所包含的一级类目；2、持有商标注册申请受理通知书的品牌，不允许跨天猫经营大类。同一大类下可根据相应的商标注册受理通知书申请天猫一级类目；二专营店，不允许跨天猫经营大类。天猫经营大类，详细请参考《天猫经营大类一览表》；部分特殊商品允许跨大类经营，详细请参考《天猫允许跨类目经营的商品列表》；第十二条同一主体开多家天猫店铺限制，一入驻时天猫已有店铺经营三个月以上，且符合试运营的考核标准；二产品重合度：要求店铺间经营的品牌及商品不得重复；第十三条同一主体重新入驻天猫限制，一严重违规、资质造假被天猫清退的，永久限制入驻；二商家一年内主动退出2次，6个月内限制入驻；第十四条续签限制，须在2011年12月20日下午18时之前完成续签申请的提交，2011年12月26日下午18时之前完成年费的缴纳及保证金的冻结，如果上一年及下一年资费及资料未补足，店铺将在2011年12月31日被监管并退出天猫。
第五章天猫保证金年费费率标准第十五条保证金：商家在天猫经营必须交纳保证金，保证金主要用于保证商家按照天猫的规则进行经营，并且在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。续约商家2012年度的保证金须在2011年12月26日前一次性缴纳；新签商家在申请入驻获得批准时一次纳2012年度的保证金。保证金根据店铺性质不同，金额如下：一品牌旗舰店、专卖店带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元；二专营店：带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元；三特殊类目说明，1、卖场型旗舰店，保证金为15万元；3、天猫经营大类“图书音像”、“服务大类”及“电子票务凭证”，保证金收取方式：旗舰店、专卖店5万元，专营店10万元；保证金不足额时，商家需要在15日内补足余额，逾期未补足的天猫将对商家店铺进行监管，直至补足。
f第十六条技术服务费年费（下称“年费”）：商家在天猫经营必须交纳年费。年费金额以一级类目为参照，分为3万元或6万元两档，各一级类目对应的年费标准详见《2012年天猫各类目费率年费一览表》。续签商家2012年度年费须在2011年12月26日r