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三网融合背景下数字电视增值业务的发展方向
作者：段艳红邢炜靳超颖来源：《卫星电视与宽带多媒体》2011年第22期
数字电视增值业务的开拓势在必行
1内力：广播电视的产业属性
长期以来，广播电视作为党、政府和人民的喉舌，事业属性是其基本属性。随着计划经济向商品经济、市场经济的转型，精神产品的生产流通与市场运行一般规律的联系愈加紧密，广播电视的产业属性逐步凸现，国家财政拨款在广电经营中已经微不足道，广电机构需要自谋生路。尤其是在数字化之后，广电出现了一个巨大的潜在盈利空间，而且数字化升级本身所带来的成本压力也迫使广电业积极寻找新的经济增长点，于是，把百姓从单向看电视的观众变为使用数字电视的用户，就成了数字电视运营商的必然选择，而俘获使用数字电视的用户、获得盈利的支撑点，就是拓展增值业务。
2动力：国家政策的支持
2008年国务院办公厅08年1号文件《关于鼓励数字电视产业发展若干政策》中指出：在确保广播电视安全传输的前提下，建立和完善适应“三网融合”发展要求的运营服务机制。鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务。2015年，力争使我国数字电视产业规模和技术水平位居世界前列，成为全球最大的数字电视整机和关键件开发和生产基地，实现由电视生产大国向数字电视产业强国的转变。《若干政策》的出台，表达了政府对于积极发展数字电视产业的决心与信心。
3拉力：受众需求的推动
随着物质生活的极大丰富，受众在基本需求得到满足后提出了更高层次的要求，追求个性化、多样性。单纯的你播我看，已经不能满足广大受众尤其是年轻受众越来越多的需求，与传统被动地收看电视节目相比，受众更需要的是个性化的服务，这些服务就集中体现在数字电视推出的增值业务中。增值业务种类繁多，可以针对特定消费群体量身定做，可以满足受众对数字化娱乐生活的个性化需求，因此，受众对此提出了强烈的需求。
4压力：行业壁垒的打破
《关于鼓励数字电视产业发展若干政策》中指出：在符合国家有关投融资政策的前提下，支持包括国有电信企业在内的国有资本参与数字电视接入网络建设和电视接收端数字化改造。
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随着整合后我国三大电信运营公司的形成，他们会借助《若干政策》的支持和雄厚的资金与技术，加快网络传输技术的升级改造，加大服务功能的开发，从而成为数字电视产业的强大竞争对手。
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