学的研究对象和研究方法1、性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科
f广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。广告实际上在做三件事：传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念。2、研究对象：广告活动和广告事业的产生和发展规律可分为：理论广告学、历史广告学、应用广告学3、研究方法：（1）理论与实践相结合（2）采用案例分析的方法（3）运用比较法
第四节广告环境1、广告环境的概念：广告环境一般是由两个层次构成广告传播环境和一般社会环境。（1）广告传播环境：由传播体制、传播媒介、广告产业、广告主、竞争对象以及竞争品牌等因素构成。（2）一般社会环境：由经济、政治、社会、文化、法律等因素构成。一般社会环境发生着更大的作用，它不仅从根
本上决定广告的传播环境，也直接影响到广告的生存和发展。2、中国的广告环境：中国广告市场的发展明显受制于宏观经济环境。其中对广告市场产生影响的因素主要有：国家发展环境、国际政治环境、国家经济环境、国家政策环境等。
第二章广告的发展
第一节广告的起源古代广告一古代中国的广告1、口头广告是最早出现的广告形式之一
“师望在肆。。。鼓刀扬声”“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”2、实物广告“氓之蚩蚩抱布贸丝”“君使服之与内，犹悬首于门，而卖马肉于内也”3、标记广告4、悬帜广告，悬物广告世界上最早的广告印刷实物北宋时期济南刘家针铺的广告铜板。二古代巴比伦，埃及的广告1世界上最早的文字广告：尼罗河畔古城底比斯奴隶主悬赏缉拿逃跑奴隶。2夹身广告员三古代希腊罗马的广告叫卖，陈列，音响，诗歌，招牌，推销商品，社会服务，政治竞选。
第二节近现代广告的发展一以英国为中心欧洲的近现代广告德国工匠古登堡创造了金属活字排版印刷，大大提高了印刷的质量和速度，成为现代广告变革中最重要的因素。1、推销宗教书籍的广告张贴伦敦街头，标志着西方印刷品广告的开端。2、报纸雏形“新闻信”，报道市场行情和产品信息。3、德世界上最早的定期印刷报纸报道式新闻报道。4、英国的《每周新闻》上刊登的书籍广告是世界上最早的报纸广告。5、《伦敦报》开辟第一个报纸广告专栏。6、英《绅士杂志》世界上最早的杂志二近代广告向现代广告的过度表现在三个方面：（1）专业广告公司的产生①帕尔默在美国费城开办第一家广告代理公司，并自称是“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。
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