市场、用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、想法（策划）等，因此市场营销学中的产品又称整体产品。
37、根据新产品开发的标准化程序，企业应在（
A
）阶段确定是
否继续进行新产品开发。
A．构思筛选
B．商业分析
C．新产品筛选
D．新产品构思
38、现代市场营销理论认为，产品是一个整体概念，其中属于产品附加层的有
（ABDE
）。
A．交货期限
B．送货上门
C．使用价值
D．终身保修
E．信贷消费
39、整体产品概念中产品包括（ABD）。A．产品核心层B．产品有形特征层C．产品无形特征层D．产品附加利益层E．产品额外利益层
40、有许多因素促使企业作出产品标准化的决策，主要表现在
（ABCE
）。
A．生产的规模经济
B．营销活动的规模经济
C．消费偏好的趋同
D．强制性因素
E．产品开发的规模经济
f41、产品组合一致性影响（
B
）。
A．顾客的需求特征
B．企业的营销成本
C．企业开发新产品的能力
D．市场的规模
42、在产品生命周期的（B本企业产品的名牌地位。A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期
）个阶段，企业应把营销的重点放在创立
43、企业营销重点为加强产品功能宣传的是（AA．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期
）。
产品组合答案：指一个企业生产经营的全部产品项目和产品线的总称。
44、消费者购买产品时获得的送货、维护、保证等服务称做（
C
）。
A．核心产品层
B．产品的有形特征层
C．产品的附加利益层
D．以上都不对
45、产品生命周期主要包括四个阶段，即（BCDEA．产品构思期B．介绍期C．成长期D．成熟期E．衰退期
）。
46、可能促使企业采用差异化国际产品策略的因素是（
C
）。
A．消费者流动性
B．技术影响
C．目标市场国政府的强制性因素
D．生产的规模经济
47、产品的外观设计属于（
B
）。
A．核心产品
B．形式产品
C．附加利益产品
fD．其他
产品决策是价格决策、分销渠道决策和促销决策的基础。
正确
错误
答案：正确
48、各产品线中产品项目的数目的平均数叫做（A．产品组合B．产品组合的深度C．产品组合的广度D．产品组合的一致性
B）。
产品决策是价格决策、分销渠道决策和促销决策的基础。
正确
错误
答案：正确
现代产品指提供给市场，用于满足人们某些消费需要的任何事物，并不仅仅指产
品实体本身。
正确
错误
答案：正确
新产品就是新发明创造的产品。
正确
错误
答案：错误
49、新产品战略包括（ABCDEA．保持地位战略B．防御r