12年11月，中共十八大顺利召开。国家主席胡锦涛同志在报告中指出，确保到2020年实现全面建成小康社会，实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。收入翻番将创造64万亿购买力。消费的新飞跃将为家电行业的发展带来新的巨大空间。
23我国家电行业电子商务的运用状况
从改革开放至今，我国家电行业在30多年的发展历程中经历了大规模扩张、与国外品牌争夺市场、原材料价格上涨、并购热潮及家电下乡等重大事件12。随着电子商务市场的蓬勃发展，电子商务这个渠道的重要性显著提高，电子商务应用于各行各业。尽管京东商城、淘宝、天猫等具有先发优势，苏宁易购、国美
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f商城也在努力追赶，呈现出后来居上的局面，家电厂商也意识到电子商务这一平台的重要性，纷纷成立专门的销售队伍，甚至组建专门的销售公司来开拓这一市场。根据北京中怡康时代市场研究公司对网上销售渠道的统计数据，2012年上半年，电子商务B2C渠道的销售规模同比增长超过100。今年上半年，B2C渠道的销售规模在整个家电市场中的占比越来越高，其中在大家电市场的占比达到5，在小家电市场的占比达到10，已与传统的百货渠道、超市渠道等量齐观，甚至更为重要13。中国家电网购市场规模2011年底为400亿元，约占网上零售交易总额的50。网上销售渠道的迅猛发展，给传统渠道带来了巨大压力，以京东商城为例，2009年销售额为60亿人民币，2010年销售额达到102亿人民币；而2011年的发展目标是260亿人民币，以翻倍甚至数倍的速度飞跃式增长。在整体家电市场销售增速放缓态势下，网上销售量高速增长，必将促使其与传统渠道展开市场份额的争夺，成为传统渠道强有力的竞争对手。
24我国家电行业的市场特点
一、竞争激烈在改革开放的三十年里，多个行业出现产业转型。家电行业洗牌使一些经营不善的企业遭到市场淘汰。家电行业由于其自身产业特性非常强调规模效应。在行业发展初期企业之间最主要的竞争策略是并购同业企业及占领竞争对手的市场但是随着竞争的加剧家电行业的集中度逐步提高逐渐形成寡头市场竞争对手势力相当竞争更加困难5。进入21世纪，节能、环保、智能和安全成为家电发展的大主题，全球化竞争的加剧和高端产品的高盈利特点促使家电业加大技术研发投入，自主创新将成为家电业发展的战略支撑。预计未来几年家电市场竞争将更加激烈，行业增长持续趋稳。二、线上模式飞速发展零售的商家都了解渠道的重要性，因此，选择优质的电商平台显得越r