XX品牌天然优质蜂蜜电子商务网络营销项目商业计划书
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f目录
1、公司简介及品牌定位………………………………………………３2、市场细分及定位……………………………………………………３3、消费者分析…………………………………………………………54、产品分析……………………………………………………………75、网站建设及推广……………………………………………………86、网络营销具体方案…………………………………………………117、盈利模式…………………………………………………………１38、方案调整…………………………………………………………１49、调查问卷…………………………………………………………１5
第一部分公司简介及品牌定位
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f1、公司简介千蜂园有限责任公司，运营近十年，联合当地蜂协一直为药厂、大批发商、贸易公司等提供天然优质蜂蜜。现有工作人员10人，是专业从事蜂场管理、生产、培育、批发、销售为一体的综合性蜂产业。在“客户至上，质量第一”的经营理念指导下，严格执行国家标准，农业部标准。2、品牌定位根据我们团队成员在平时的生活中收集到的信息显示，下沙大学城绝大多数同学对千蜂园这个牌子的蜂蜜并不熟悉，我们希望通过这次网络营销策划来树立“千蜂园蜂蜜”良好的品牌形象，提高千蜂园的知名度、美誉度和忠诚度等，让目标群体对“千蜂园蜂蜜”有更深入的了解，推崇健康、养生、保健的时尚新生活。
第二部分市场细分及定位1、市场细分
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f我国目前人均每年消费蜂蜜仅50g，市场增长潜力巨大。随着我国社会经济的发展，人们生活水平的不断提高和消费观念的转变，蜂蜜产品将拥有广阔的消费市场。一般而言，大家都把蜂蜜的消费人群定位在中老年人群，特别是老年人。当作是一种保健品来用。近年来由于工作和竞争的加剧，人们生活水平的提高，人们健康意识的增强，一些上班族、特别是中年的上班族也在服用蜂蜜产品。大学生这个潜在的消费群体也不可忽视，作为时代的新一代，他们年轻、活力、接受能力强，然而他们也往往相对缺乏自制力，生活不规律，熬夜、玩游戏、喝酒等不良生活习惯都已经是常见现象，也正因如此而导致他们身体处于亚健康状态。虽然不能从根本上杜绝这类形象，但大部分大学生都已意识到蜂蜜作为一种健康食品能够为他们减轻危害、增强体质、滋养美容，为他们的健康带来更多好处而会愿意服用蜂蜜。大学城校区目前约有20多万名师生及后勤人员，其中学生占有绝对的r