第三章本章结构图：
战略选择
第一节总体战略（公司层战略）【知识点】总体战略的主要类型
（一）发展战略发展战略包括3种基本类型：一体化战略、密集型战略和多元化战略。1一体化战略。一体化战略是指企业对具有优势和增长潜力的产品或业务，沿其经营链条的纵向或横向延展业
f务的深度和广度，扩大经营规模，实现企业成长。
具体的战略
理论内容【优点】有利于节约与上、下游企业在市场上进行购买或销售的交易成本，控制稀缺资源，保证关键投入的质量或者获得新客户。【缺点】纵向一体化战略会增加企业的内部管理成本，企业规模并不是越大越好。【风险】不熟悉新业务领域所带来的风险；纵向一体化，尤其是后向一体化，一般涉及的投资数额较大且资产专用性较强，增加了企业在该产业的退出成本通过控制销售过程和渠道，有利于企业控制和掌握市场，增强对消费者需求变化的敏感性，提高企业产品的市场适应性和竞争力【适用条件】前向一体化战（1）企业现有销售商的销售成本较高或者略可靠性较差而难以满足企业的销售需要；（2）企业所在产业的增长潜力较大；纵向一体化战（3）企业具备前向一体化所需的资金、人略力资源等；（4）销售环节的利润率较高有利于企业有效控制关键原材料等投入的成本、质量及供应可靠性，确保企业生产经营活动稳步进行【适用条件】（1）企业现有供应商的供应成本较高或者可靠性较差而难以满足企业对原材料、零件等的需求；后向一体化战（2）供应商数量较少而需求方竞争者众多；略（3）企业所在产业的增长潜力较大；（4）企业具备后向一体化所需的资金、人力资源等；（5）供应环节的利润率较高；（6）企业产品价格的稳定对企业十分关键，后向一体化有利于控制原材料成本，从而确保产品价格的稳定横向一体化战略主要目的是减少竞争压力、实现规模经济和增强自身实力以获取竞争优势【适用条件】
一体化战略
f（1）企业所在产业竞争较为激烈；（2）企业所在产业的规模经济较为显著；（3）企业的横向一体化符合反垄断法律法规，能够在局部地区获得一定的垄断地位；（4）企业所在产业的增长潜力较大；（5）企业具备横向一体化所需的资金、人力资源等2密集型战略。安索夫的“产品市场战略组合”矩阵。产品与市场战略组合产品现有产品现有市场市场新市场新产品市场渗透：在单一市场，产品开发：在现有市场上推出新产品；延依靠单一产品，目的在于长产品寿命周期大幅度增加市场占有r