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标志设计中的色彩运用分析
作者：崔根宾来源：《文艺生活中旬刊》2017年第03期
摘要：色彩对视觉感官有着强烈的冲击作用，色彩作为标志设计的三要素之一，它在标志设计中的地位十分重要，让人能够瞬间就会印象深刻、万众瞩目的标志，是每家公司都想要的设计。本文根据色彩的心理应用、决定色彩的相关因素、作用三个方面分析色彩在标志设计中的运用。
关键词：色彩；标志设计；运用
中图分类号：J5244文献标识码：A文章编号：10055312（2017）08005201
当今室内广告、户外广告日益泛滥，特点鲜明的标志需要设计师通过色彩的运用更为直观地表达自己的设计理念。好的色彩运用，可以使企业标识能够更好的吸引瞩目，能够更好的宣传企业理念。因此，在标识设计中，色彩的运用将会直接决定标志设计的成败，只有研究透彻色彩的原理才能做好标志。
一、色彩的心理应用
1色彩的心理概述。色彩能够让人们的视觉感官受到强烈的冲击，可以给人留下深刻的第一印象，人们会根据不同的心理色彩判断一个人的审美品味和性格。设计师通过研究色彩的心理应用，根据人们的心理接收色彩的想法，设计出不同的标志。通过利用冷暖、深浅、暗亮等影响色彩心理的因素，表达设计的理念，设计也会反映出色彩对人们心理的感染能力，让人们产生共鸣。
2色彩心理应用。在不同的场合人们会采用不同的色彩装饰、搭配，甚至在见不同的人也要根据人物的性别、年龄、喜好等方面进行色彩搭配。以下说明几个不同色彩所代表的心理，以及在什么场合所使用。（1）红色：红色具有兴奋、开心、紧张等多方面的含义，最容易引起人们的注意。它不仅有警示的含义还同时也代表了喜庆、欢乐的寓意，它在危险警报、婚庆过年等方面被广泛的使用；（2）黄色：属于暖色系色彩，它具有着温暖、柔和、亲切的含义，在餐饮、商业等方面实用的角度；（3）绿色：绿色有青春、希望、平静的含义，很多小孩子被称为绿色，因此绿色也均有象征着生命的含义；（4）蓝色：无论是天空还是大海都让人联想到蓝色的宁静、宽容、深远，蓝色也是公司最喜欢的颜色，因为他有着科技和理性的含义；（5）白色：象征着纯洁、干净、美好的含义，很多的室内设计会用到白色，它能让人感到简单、纯净的美感；（6）黑色：是最复杂的也是被使用最多的颜色，它具有积极和消极两种主观情绪。积极：庄重安静休息坚强思考等含义，消极：阴暗恐怖死亡绝望等含义，它还具有神秘等遐想，在生活的各个方面都r