络的发展，网上购物代表着一种个性、时尚、方便、明智的生活方式，网络的多元化、丰富化、安全性和娱乐话让越来越多的人倾向于网上购物。乡村旅游产品由于其传统性、地域性限制让消费者对比较自由、快捷、花费低廉的购物方式网上购物更加青睐。2）竞争对手分析
目前，在旅游电子商务行业，已经出现一些很有知名度的公司。下表就选取了两家旅游网站做对比分析。
f网站
重庆乡村旅游网
重庆游游网
网站集旅游景点、特产、节庆活动等为一体的乡村旅定游网站位产品和旅游产品的消费情况及旅游联系方式等服务
以论坛社区形式介绍旅游的网站
网友社区推荐
由于这些网站都是旅游业比较著名的网站，规模很大，这给我们的网站带来了很大的竞争压力，并且近些年国家对乡村信息化的建设更加重视，许多面向农村旅游的网站的兴起给我们网站的推广带来了许多障碍。
2）市场细分与定位A．市场细分乡约网属于行业商品交易性的B2C电子商务网站，其主要经营产品是具有重庆地方特色的重庆乡村旅游产品。消费者的购买初衷是娱乐身心，体验健康大自然。
表3市场细分
划分依据购买地点购买形式旅游产品用途
具体细分乡村网个人团体送礼自用装饰纪念收藏
特点购买目的明确，消费能力较强购买力较小受团体偏好影响较大，且是最大的购买力量注重产品的质量和品位，价格弹性较小价格需求弹性相对较大注重产品的质量和文化价值以及独特性
B．目标市场确定以上市场细分之后的细分市场和竞争结构分析以及SWOT分析，结合自身的特点，目标市场主要确定为大学生一类年轻群体，因为他们有更多的时间和精力去消费。C．市场定位产品定位：具有浓郁乡土气息的乡村旅游产品。以重庆乡村旅游产品为载体，融汇山水之城悠久历史内涵，注入创意元素，将现代先进网络、物流技术与乡土民俗文化有机结合。品牌定位：内涵，质朴，传统与现代的结合形象定位：乡约现代都市人的心灵憩园广告定位：做一个阳春白雪的下里巴人
f农村电子商务SWOT分析1、优势1）服务群体明确，只针对30岁以下的青年青少年群体，服务对象相对集中，便于提供更个性化服务。2）独有的信息的过滤和流向机制，我们的网站将海量信息通过“Browsi
g和TextComme
ts智能推荐系统”功能过滤，将用户可能感兴趣的信息直观的展示在用户的个人空间内，做到让用户“不上百度google”就能够掌握他们想要的信息。将博客和个人空间嵌入网站3）融入C2C的电子商务模式，向我们“农舍吧”注册的r